Aldi ar lētu mandeļu sviestu uzsāk ofensīvu pret ASV lielveikaliem
Vācu diskontētājs Aldi ar ambiciozu plānu atvērt 800 jaunus veikalus ASV ienāk Manhetenas luksusa kvartālā, piedāvājot preces par krietni zemākām cenām nekā konkurenti.
Mērija Portera, 79 gadus veca Manhetenas iedzīvotāja, ienāca Aldi jaunajā veikalā un par pārsteigumu atklāja, ka mandeļu sviests tur maksā 4 dolārus, kamēr viņas apkaimē tas pats produkts maksā 22 dolārus. Veikals atrodas pagrīdē zem luksusa dzīvokļu kompleksa The Ellery, kur zemākā īres maksa sākas no 5000 dolāriem mēnesī. Ēkas mājaslapā pat nav pieminēts šis lētākais veikals, tā vietā iesakot dārgākas alternatīvas kā Whole Foods.
Aldi paplašināšanās ASV ir daļa no 9 miljardu dolāru plāna piecu gadu laikā atvērt 800 jaunus veikalus, īpaši blīvi apdzīvotās pilsētās. Vācu diskontētājs ASV ienāca 1976. gadā un tagad pārvalda gandrīz 2800 veikalus. Līdzīgu panākumu tas guvis Apvienotajā Karalistē, kur Aldi ir ceturtais lielākais pārtikas tirgotājs ar 10,8% tirgus daļu.
ASV Aldi veido tikai 2,9% no pārtikas tirgus, kamēr Walmart kontrolē aptuveni 20%. Tomēr analītiķi norāda, ka Aldi mazais izmērs ir priekšrocība. Dati no Placer.ai liecina, ka Aldi piesaista vidējo un augstāko ienākumu pircējus (mājsaimniecības ienākumi 75 000–125 000 dolāru). Inflācija likusi turīgākām ģimenēm meklēt lētākas iespējas.
Loģistika Manhetenā ir izaicinājums. Veikals jāapgādā ar kravas automašīnām no Konektikutas, izmantojot īsākas mašīnas un divu šoferu komandas, lai apbrauktu šaurajās ielās. Katru nakti tiek veikti trīs līdz četri reisi. Nekustamā īpašuma izmaksas Manhetenā (vidējā īres maksa 350–700 dolāri uz kvadrātpēdu) ir liels šķērslis.
Džerijs Šeldons no IHL Group uzsver, ka Aldi nevar pārspēt Walmart, jo Walmart iegulda vairāk nekā 20 miljardus dolāru gadā tehnoloģijās un automatizācijā. „Aldi ir izcils viena mērķa instruments, bet Walmart ir naudas mašīna, kas pārdod pārtiku lēti,” viņš saka. Pircējai Mērijai Porterai korporatīvā stratēģija nav svarīga – viņa priecājas par lētām pārtikas precēm, braucot mājās ar metro un lielo somu.
