Apple paaugstina cenas: AI nozares izmaksas tiek pārliktas uz patērētājiem
Apple pēdējo produktu cenu pieaugums, tostarp MacBook Pro par 300 dolāriem, tiek skaidrots ar AI datu centru radīto RAM pieprasījuma pieaugumu, kas palielina komponenšu izmaksas.
Apple izpilddirektors Tims Kuks nesen atzina, ka cenu pieaugums ir „neizbēgams” un uzņēmuma cenu politika ir „ilgtspējīga”. 16 collu MacBook Pro cena pieauga par 300 dolāriem, 11 collu iPad Air no 599 līdz 749 dolāriem, bet HomePod Mini kļuva par 30 dolāriem dārgāks – tagad tā cena ir 129 dolāri. Kuks šīs izmaiņas tieši saista ar AI industriju.
Kā skaidro Karnegija Melona universitātes profesors Tims Derdengers, cenu kāpums ir „elementāra ekonomika”. Tehnoloģiju uzņēmumi sacenšas par AI pārākumu, un RAM cenas ir strauji pieaugušas, jo ražotāji pārorientējušies uz HBM atmiņu AI datu centriem, atstājot novārtā patērētāju DDR5. Kad komponenšu izmaksas aug, uzņēmumi tās parasti novērš uz pircējiem.
Nīderlandes Ņujorkas universitātes profesors Srikanths Džagabathula norāda, ka uzņēmumi izvēlas datu centru klientus parasto pircēju vietā, jo „tā pati mikroshēma ienes daudz vairāk AI serverī nekā patērētāja ierīcē”. OpenAI, Google un Microsoft tērē milzīgas summas, pārspējot Apple RAM un krātuves iepirkumos, radot pat Sema Altmana atzītu burbuli. Atmiņas mikroshēmu ražotājs Micron ziņo par rekordpeļņu, un Džagabathula brīdina, ka trūkums nav īslaicīgs un var ilgt vairākus gadus.
Vienlaikus Apple jau vismaz četrus ceturkšņus pēc kārtas ziņo par rekordpeļņu, un tā peļņas norma no aparatūras pārdošanas ir ievērojami augstāka nekā nozarē vidēji – starp 30 un 40 procentiem atkarībā no produkta. Pēc TechInsights un The Wall Street Journal aplēsēm, iPhone 17 Pro peļņas norma var sasniegt pat 47 procentus, kamēr nozarē viedtālruņiem tā ir 15–25 procenti.
Ari Lightman no Karnegija Melona universitātes norāda, ka cenu celšana ir veids, kā apmierināt akcionārus, kuri pieprasa pastāvīgu izaugsmi. Apple atpaliek AI sacensībā, tai nav skaidra pēctecība izpilddirektora amatam, un trūkst jaunu hit produktu. Investors ir grūti pārliecināt, ja vien uzņēmums neuzrāda milzīgas peļņas normas. Lightman uzsver, ka nav apmierinošas atbildes, kāpēc patērētājiem jāmaksā par datu centru izmaksām. Līdzīgas cenu korekcijas skārušas arī Xbox un Arduino, pasvītrojot, ka AI burbulis ietekmē visu tehnoloģiju nozari.
