Endijs Bērnhems: izvairās no kritikas vai vienkārši komunicē citādi?
Topošais Lielbritānijas premjerministrs Endijs Bērnhems izvēlas netradicionālu mediju stratēģiju, izmantojot sociālos tīklus un tiešus jautājumus no vēlētājiem, nevis tradicionālās preses konferences.
Endijam Bērnhemam jau pēc divām nedēļām jākļūst par Lielbritānijas premjerministru, taču viņa mediju pieeja izraisa diskusijas. Pēc runas Mančestrā viņš neatbildēja uz žurnālistu jautājumiem, ko opozīcijas līdere Kemi Badeinoka nodēvēja par izvairīšanos no pārbaudes. Bērnhema atbalstītāji apgalvo, ka viņš vienkārši izvēlas citu komunikācijas stilu.
Bērnhema mediju stratēģija balstās uz viņa spēju komunicēt kā parasts cilvēks – viņš publicē neformālus sociālo tīklu video un plāno piedalīties "jautājumu un atbilžu" sesijās platformās Reddit un Instagram. Viņš piekritis arī intervijai LBC radio. Iemesls izvairīšanās no preses konferencēm esot vēlme koncentrēties uz savu redzējumu bez jautājumiem par ministru amatiem un ierobežotā laika dēļ pirms iestāšanās Dauningstrītā.
Kritiķi norāda, ka šāda pieeja var nedarboties nopietnās situācijās. Bijušais Deivida Kamerona komunikācijas vadītājs Kreigs Olivers brīdināja, ka neformālas metodes ir labas, kamēr situācija ir labvēlīga, bet grūtībās tās var kļūt par trūkumu. Tomēr Bērnhema komanda uzsver, ka viņš būs redzams visu vasaru, un plāno arī tradicionālākus mediju pasākumus.
Bērnhema komunikācijas stilu ietekmējusi viņa pieredze kā Mančestras mēram. Pēc Pola Ovecdena domām, viņš attīstījis dabiskāku pieeju, kas sasaucas ar parastiem cilvēkiem. Komandu tagad vada Sāra Brauna, kas līdz šim strādāja Londonas mēra Sadiqa Kana labā. Tiek plānots izveidot saliedētu komunikāciju komandu.
