Kalifornijā no 1. jūlija aizliegtas pārāk skaļas reklāmas straumēšanas platformās
No 1. jūlija Kalifornijā stājas spēkā likums, kas aizliedz straumēšanas pakalpojumos pārāk skaļas reklāmas. Nozares pārstāvji iebilst, norādot uz tehniskām grūtībām, taču patērētāju sūdzības par reklāmu skaļumu pieaug.
Kalifornijā no 2026. gada 1. jūlija spēkā stāsies likums, kas aizliedz straumēšanas platformās rādīt reklāmas, kuru skaļums ievērojami pārsniedz programmas skaļumu. Likuma mērķis ir novērst kaitinošo praksi, kad reklāmas pēkšņi kļūst daudz skaļākas par skatāmo saturu.
Pret likumu iebilda vairākas nozares asociācijas, tostarp Motion Picture Association (kuras dalībnieki ir Netflix, Disney, Amazon Prime Video un Paramount) un Streaming Innovation Alliance (ar Netflix, Disney, Peacock un Pluto TV). Iebildumu autori norādīja, ka daudzi straumēšanas pakalpojumi jau mēģina regulēt reklāmu skaļumu, taču servera puses reklāmu ievietošana rada tehniskas grūtības. Reklāmas nāk no dažādiem avotiem, un atšķirīgi kodēšanas procesi var izraisīt skaļuma svārstības. Turklāt straumēšanas pakalpojumiem jānodrošina saderība ar plašu ierīču klāstu, piemēram, televizoriem, planšetdatoriem un viedtālruņiem.
Saskaņā ar nozares izdevuma TV Tech ziņojumu, lai izpildītu Kalifornijas prasības, straumēšanas nodrošinātājiem savās reklāmu ievietošanas sistēmās jāintegrē skaļuma kontroles mehānismi – gan failu līmenī, gan reāllaikā, līdzīgi kā tas jau tiek darīts pamatprogrammu apraidē.
Problēmas nopietnību apliecina arī Federālās sakaru komisijas (FCC) dati: 2024. gadā tā saņēmusi vismaz 1700 sūdzību par pārāk skaļām reklāmām, salīdzinot ar aptuveni 825 sūdzībām 2023. gadā un aptuveni 750 sūdzībām 2022. gadā. Tas liecina, ka neapmierinātība ar reklāmu skaļumu ir pieaugoša tendence arī tradicionālajā televīzijā un kabeļtīklos.
