Meta jaunajā reklāmā izmanto Deivida Bovija dziesmu par pasaules galu
Meta publicējusi reklāmu, kurā mākslīgā intelekta popularizēšanai izmantota Deivida Bovija dziesma “Five Years” par pasaules galu. Kritiķi norāda uz pretrunīgo kontekstu un aizdomīgo izvēli.
Ceturtdienas rītā Meta savā oficiālajā Instagram kontā publicēja reklāmu, kurā apgalvo, ka mākslīgais intelekts “neliks mums justies mazāk saistītiem” un “neatstās mūs novārtā”. Reklāmas fonā skan Deivida Bovija 1972. gada dziesma “Five Years”, kas, cita starpā, vēsta par pasaules galu.
Reklāmā redzami pozitīvi kadri: mazulis rotaļājas ar tauriņu, vecāki smejas kopā ar zīdaini, un Džeilens Bransons vicina Ņujorkas “Knicks” čempionāta parādē. Īpaši tiek izcelti Meta strīdīgo viedbriļļu lietojumi, kas nav saistīti ar, piemēram, sieviešu uzmākšanos slepenā ierakstā.
Izmantotais dziesmas fragments ietver rindas par telefoniem, operu, iecienītākajām melodijām, zēniem, rotaļlietām un cilvēkiem. Reklāma izlaiž dziesmas sākumu, kurā teikts: “Mums bija atlikuši pieci gadi, lai raudātu” un “Zeme tiešām mira”.
Meta pārstāvis Frensiss Brenans, komentējot dziesmas izvēli, norādīja uz Bovija 1972. gada citātu, kurā viņš pauda optimismu par nākotni un tehnoloģijām. Tomēr Bovija fanu vietne BowieBible.com atzīmē, ka dziesma “stāsta par distopisku murgu, kurā Zemei atlikuši pēdējie pieci gadi”. Arī bundzinieks Miks Vudmenslijs apstiprinājis, ka dziesma ir par pasaules galu un tās ieraksta laikā Bovijs raudājis.
Pitchfork redaktors Džeremijs D. Lārsons uzskata, ka dziesmu izmantošana ārpus konteksta reklāmās ir ierasta prakse, taču Meta izvēle šķiet “vai nu ļoti nezinoša, vai ļoti nelietīga”. Viņš piebilst, ka Bovija darbu izmantošana AI reklāmā šķiet “īpaši un specifiski bez piekrišanas”.
Meta izpilddirektors Marks Zakerbergs ierakstā par reklāmu norādīja, ka uzņēmums koncentrējas uz to, lai ikvienam dotu rīkus sava potenciāla sasniegšanai un tehnoloģiju priekšrocības būtu pieejamas visiem.
Reklāma ir daļa no tehnoloģiju uzņēmumu centieniem mazināt bailes no AI. Piemēram, Anthropic nesen izlaida reklāmu ar dedzināmām ēkām un kapiem, bet Google reklāmā tēvs lika Gemini uzrakstīt vēstuli savas meitas vārdā. Savukārt FTX 2022. gada Super Bowl reklāma ar Leriju Deividu beidzās ar bankrotu deviņus mēnešus vēlāk.
Raksta autors secina, ka tehnoloģiju uzņēmumi izmanto visus iespējamos līdzekļus, lai veidotu labvēlīgu attieksmi, taču nespēj pārdot produktus, kas paši par sevi pārliecinātu cilvēkus, ka tie nepadara pasauli sliktāku.
