Novo Nordisk iesūdz tiesā ASV konkurentu par maldinošu reklāmu par svara zaudēšanas zālēm
Dānijas farmācijas uzņēmums Novo Nordisk, kas ražo Ozempic, iesniedzis prasību tiesā pret ASV konkurentu Eli Lilly, apgalvojot, ka tā reklāmas par konkurences svara zaudēšanas līdzekļiem ir „nepatiesas un maldinošas”.
Novo Nordisk otrdien paziņoja, ka iesūdz tiesā savu galveno ASV konkurentu Eli Lilly par „nepatiesām un būtiski maldinošām” reklāmām, kas reklamē tā konkurences svara zaudēšanas un pretdiabēta līdzekļus. Dānijas farmācijas gigants apgalvo, ka ASV grupa – kas ražo konkurences svara zaudēšanas līdzekļus Zepbound un Mounjaro – „apzināti izvēlējusies novecojušus pētījumus”, kas salīdzina Lilly augstākās devas ar zemākām Novo Nordisk zāļu devām.
Eli Lilly reklāmas „maldinoši pasniedz šos rezultātus kā pierādījumu plašai, produkta līmeņa pārākumam, vienlaikus slēpjot vai izlaižot svarīgu klīnisko kontekstu”, teica Novo Nordisk. Novo Nordisk ir izstrādājis molekulu semaglutīdu, bet Eli Lilly – konkurējošo molekulu tirzepatīdu.
„Tā kā kļūst pieejamas jaunas un efektīvākas ārstēšanas iespējas, cilvēkiem ir tiesības uz precīzu informāciju, kas atspoguļo jaunākos zinātniskos pierādījumus un palīdz viņiem pieņemt pārdomātus lēmumus par ārstēšanu,” sacīja Novo Nordisk juridiskais direktors Džons F. Kukelmans.
Dānijas grupas dusmu mērķis ir reklāmas kampaņa, kas tika „raidīta nesenās plaši skatītās starptautiskās sporta pārraidēs, kā arī TikTok un Facebook, izraisot plašu neskaidrību”.
Eli Lilly atbildēja uz konkurenta apsūdzībām, paziņojot, ka tā reklāmas pamatā esošais pētījums Surmount-5 ir „vienīgais tiešais randomizētais klīniskais pētījums, kurā salīdzināts tirzepatīds un semaglutīds svara kontroles kontekstā”. Eli Lilly pārstāvis piebilda, ka „tā vietā, lai konkurētu ar savu produktu nopelniem, Novo lūdz tiesu aizliegt Lilly izplatīt šī pētījuma rezultātus”.
Pretaptaukošanās līdzekļi atdarina zarnās izdalīto hormonu GLP-1, un tos var izmantot svara zaudēšanai un/vai 2. tipa diabēta ārstēšanai.
