Reklāmu Pasaules kauss: zīmoli sacenšas izklaidēt, nevis vienkārši pārdot
Pirms Pasaules kausa zīmoli izlaiž garas, zvaigznēm bagātas reklāmas, kas vairāk atgādina īsfilmas, nevis tradicionālās reklāmas, lai piesaistītu skatītāju uzmanību.
Tuvojoties Pasaules kausam, lielākie zīmoli izvērš īstu reklāmu kauju, cenšoties pārsteigt līdzjutējus ar izklaidējošu saturu, nevis tikai reklamēt produktus. Nike, Adidas, Irn-Bru un citi uzņēmumi izlaiž minifilmas, kurās piedalās ne tikai futbolisti, bet arī popkultūras zvaigznes.
Nike reklāmā "Rip the Script" redzams Erlings Hālands kopā ar savu dubultnieku Čaningu Teitumu, kā arī Kilians Mbapē, Krištianu Ronaldu, Teds Laso, Kima Kardašjana, LeBrons Džeimss un citi. Reklāma ilgst gandrīz sešas minūtes un izpelnās plašu uzmanību sociālajos tīklos.
Tikmēr Adidas piecu minūšu video "Backyard Legends" demonstrē Timoteju Šalamē, Lionelmesi, Džūdu Belinhemu un jaunu Deividu Bekhemu, kas spēlē pagalma turnīrā. Arī citi zīmoli, piemēram, Budweiser, Pepsi un Lego, iesaistās šajā konkursā.
Reklāmu žurnālists Gurjits Deguns no izdevuma Campaign norāda, ka šīs reklāmas vairāk koncentrējas uz kulturālo iesaisti un dzīvesveidu, nevis produktu pārdošanu. "Jaunieši nevēlas justies kā mērķauditorija, kuru apstrādā," skaidro Nikes radošais direktors Kāleb Jensens.
Tomēr nelielāka zīmola Irn-Bru pieeja ir atšķirīga – tā reklāmā ar Sjūzenu Boilu un citiem skotu māksliniekiem svin fanu kultūru, nevis slavenības. "Mēs nevaram konkurēt ar milzu budžetiem, tāpēc mums jābūt oriģināliem," saka Lucky Generals radošā direktore Šellija Smolere.
Eksperti prognozē, ka reklāmas kļūs vēl garākas un līdzīgākas Super Bowl reklāmām, jo ASV būs viena no Pasaules kausa rīkotājvalstīm. Turklāt šī gada turnīrā būs ceturtdaļas, kas ļaus raidorganizācijām ievietot vairāk reklāmas paužu.
