Африканские ритейлеры испытывают растущее давление со стороны Shein и Temu
Китайские онлайн-платформы Shein и Temu стремительно наращивают присутствие на африканских рынках, вызывая опасения по поводу потери рабочих мест в местном производстве и розничной торговле. Наиболее наглядным примером служит ЮАР.
Дешёвая одежда, украшения, обувь и аксессуары с доставкой прямо на дом сделали китайские платформы Shein и Temu чрезвычайно популярными среди молодых городских покупателей в Африке. Сочетание низких цен, огромного ассортимента и агрессивного продвижения в соцсетях изменило привычки шопинга. Но по мере того, как всё больше денег уходит напрямую азиатским поставщикам, растут вопросы о последствиях для местных торговцев, производителей и рабочих мест.
Пример ЮАР
Наиболее показательная ситуация складывается в Южной Африке. Shein вышла на рынок в 2020 году, Temu — в 2024-м. Согласно исследованию, заказанному Localization Support Fund, в 2024 году обе платформы принесли около 7,3 млрд рандов (примерно 405 млн долларов) продаж — это 3,6% всего рынка одежды, текстиля, обуви и изделий из кожи, но уже около 37% онлайн-продаж в этом секторе. По оценкам исследования, за этот период не были созданы 2818 рабочих мест в производстве и 5282 в рознице — суммарно около 8100 рабочих мест, а к 2030 году под угрозой могут оказаться ещё более 34 000 мест.
Саймон Эппел, директор по исследованиям профсоюза работников швейной и текстильной промышленности ЮАР, говорит, что платформы быстро захватили долю рынка и подорвали позиции местных производителей. Профсоюз даже предлагает запретить эти приложения в стране в качестве меры против ценового давления.
Ценовая конкуренция давит на местный бизнес
Эксперты отрасли отмечают, что такие платформы, как Shein, действуют со скоростью, недоступной для небольших африканских ритейлеров, опираясь на данные о спросе, инфлюенсеров и постоянный поток новых предложений. Тсонам Клинз Акпелоо, глава аккрского отделения Ассоциации промышленников Ганы, говорит, что низкие цены особенно привлекательны для чувствительных к цене рынков, а схожее давление ощущается в таких отраслях, как производство алюминия и скобяных изделий в Гане.
Нигерия — ещё один ключевой рынок: Temu работает там через отдельную платформу, а Shein расширяется за счёт инфлюенсер-маркетинга. В других странах Африки товары часто поступают через посредников — экспедиторские компании, как это происходит у одной из покупательниц в Гвинее-Бисау, получающей заказы Shein через промежуточный адрес в Португалии.
Вопрос налогов и честной конкуренции
ЮАР ужесточила правила для мелких онлайн-посылок, чтобы устранить налоговое преимущество иностранных платформ перед местными компаниями, которые платят аренду, зарплаты и налоги. Акпелоо призывает усилить таможенный контроль и борьбу с контрабандой.
Аналитики отмечают, что суть проблемы не в противостоянии Китая и Африки, а в том, смогут ли местные компании конкурировать на равных условиях — и останется ли Африка лишь рынком потребления или станет также производителем в цифровой экономике.
