Аудитория иностранных мессенджеров в России выросла на 26%
Согласно исследованию MTS AdTech, совокупная аудитория незаблокированных иностранных мессенджеров в России во втором квартале 2026 года выросла на 26%. Турецкое приложение BiP и южнокорейское KakaoTalk показали стремительный рост.
Совокупная аудитория иностранных мессенджеров, остающихся незаблокированными в России, во втором квартале 2026 года выросла на 26%, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование оператора МТС AdTech.
Лидером роста стало турецкое приложение BiP: число уникальных пользователей в России подскочило на 120%, достигнув 4,3 млн. На втором месте — южнокорейский KakaoTalk, чья аудитория выросла на 80% до почти 1,3 млн человек. Рост замедлился по сравнению с первым кварталом, когда аудитория иностранных мессенджеров увеличилась на 50%.
Американское приложение imo остаётся абсолютным лидером с 12,2 млн пользователей, хотя его аудитория во втором квартале выросла лишь на 1%. Другие операторы «большой четвёрки» — «Билайн», «МегаФон» и Т2 — также подтверждают продолжающийся рост российской аудитории альтернативных мессенджеров. «МегаФон», например, отметил снижение использования imo среди своих абонентов на 20%.
Однако, по данным «Коммерсанта», все эти сервисы вместе занимают лишь небольшую долю рынка по сравнению с Telegram и мессенджером Max. Согласно данным Mediascope, их месячная аудитория в июне составила 75,7 млн и 86,2 млн человек соответственно, тогда как аудитория WhatsApp достигла 63,5 млн. Оба последних мессенджера — Telegram и WhatsApp — остаются почти полностью заблокированными в стране.
Аудитория двух самых популярных иностранных мессенджеров в России — Telegram и WhatsApp — начала постепенно снижаться после того, как российские власти фактически заблокировали их. Тем не менее значительная часть пользователей продолжает пользоваться приложениями, находя способы обхода блокировок. Между тем аудитория ранее малоизвестных мессенджеров, которые пока избежали блокировки, росла в течение последнего года. Интерес к ним вырос после того, как в августе 2025 года Роскомнадзор запретил звонки в Telegram и WhatsApp.
