Разделение Comcast может решить судьбу Peacock на рынке стриминга

Руководители NBCUniversal скоро узнают, сможет ли Peacock выжить в индустрии стриминга. Comcast планирует отделить NBCUniversal, Peacock и Sky от своего широкополосного и беспроводного бизнеса, что вынудит Peacock работать самостоятельно — без поддержки объединённой компании, которая в прошлом году заработала более 123 миллиардов долларов.

С момента запуска в 2020 году Peacock воспринимался как дополнение к подписке Xfinity. Когда Xfinity перестал предлагать его в качестве бонуса и отменил бесплатный уровень в 2023 году, это стало признаком того, что Comcast считает, что Peacock стоит платить. Но даже с эксклюзивными трансляциями Олимпийских игр и прямых спортивных событий, таких как Sunday Night Football и игры Big Ten, Peacock всё ещё отстаёт от конкурентов.

За период с марта 2025 по март 2026 года Peacock прибавил всего пять миллионов подписчиков, достигнув 46 миллионов. Более 325 миллионов подписчиков Netflix легко превосходят базу пользователей Peacock. Даже 132 миллиона подписчиков Disney Plus и более 140 миллионов зрителей HBO Max делают Peacock маленьким на их фоне. Частично это связано с тем, что, в отличие от других крупных стримеров, Peacock доступен только в США. Со-генеральный директор Comcast Майк Каванаг в марте заявил, что у компании нет планов глобального развёртывания Peacock, но это может измениться, поскольку сервис, став самостоятельным, будет стремиться к масштабу.

Peacock также с трудом преодолевает барьер рентабельности — одну из главных проблем стримеров. В первом квартале 2026 года Peacock сообщил о выручке в 2 миллиарда долларов. Однако убытки составили 432 миллиона долларов, что больше по сравнению с 215 миллионами долларов за аналогичный период прошлого года. Но председатель медиа-подразделения NBCUniversal Мэтт Штраус утверждает, что Peacock станет прибыльным в текущем квартале, согласно Deadline. «Не существует единственного способа подхода к стратегии стриминга или рынку», — сказал Штраус на конференции Evercore Global TMT в прошлом месяце. «Иногда нужно играть на своих сильных сторонах, что мы и делаем».

Peacock внедрил функции, чтобы выделить свои эксклюзивные трансляции: вертикальное видео для прямых спортивных событий в мобильном приложении, новый канал «Bravoverse» с клипами из таких шоу, как Love Island, The Real Housewives и Below Deck, озвученный созданной с помощью ИИ версией ведущего Энди Коэна. Также добавлены мобильные игры, включая Law & Order и Jeopardy! Однако сервис всё ещё не достиг гладких трансляций, как у Netflix: многие пользователи сообщают о буферизации и других технических проблемах, например, о исчезновении названий из списка «Моё».

Непонятно, как долго Peacock сможет полагаться на прямые спортивные трансляции и реалити-шоу, чтобы оставаться на плаву. Сервис отменил свой популярный сериал «Poker Face» в прошлом году, оставив его без громкого шоу, ради которого стоит подписываться, как «Severance» на Apple TV или «White Lotus» на HBO Max. Хотя со-генеральные директора Comcast Брайан Робертс и Каванаг заверили инвесторов, что разделение компании не является подготовкой к слиянию или поглощению, такая возможность всё ещё существует.

Аналитик Wolfe Research Питер Супино ожидает, что «одно или оба подразделения Comcast сольются с коллегами или конкурентами», сообщает The Hollywood Reporter. Медиа-руководители, говорившие с Оливером Дарси для его бюллетеня Status, также скептически относятся к отрицаниям Робертса и Каванага по поводу M&A, а некоторые инсайдеры предполагают, что Netflix может сделать предложение о покупке активов NBCUniversal. В любом случае Peacock придётся сделать нечто большее, чем просто держаться на плаву, иначе конкурент может просто помочь ему не утонуть.