Фотограф рассказал, как PR-команда Theranos пыталась контролировать образ Элизабет Холмс
Фотограф Бенджамин Расмуссен рассказал, как в 2015 году PR-команда Theranos пыталась контролировать образ Элизабет Холмс во время фотосессии, и теперь сомневается, не была ли вся съёмка тщательно срежиссированным спектаклем.
Фотосессия, которая теперь кажется подозрительной
В 2015 году фотограф Бенджамин Расмуссен отправился в штаб-квартиру Theranos в Пало-Альто, Калифорния, по заданию журнала Bloomberg Businessweek, чтобы снять портрет основательницы компании Элизабет Холмс. К тому моменту The Wall Street Journal уже публиковала материалы, ставящие под сомнение заявления компании о революционном методе анализа крови по одной капле.
Расмуссен рассказал об этом эпизоде недавно, после выхода трейлера будущего документального фильма Нейтана Филдера "You Can See Everything". Своими воспоминаниями он поделился в Instagram, а также рассказал о них CNN.
Жёсткий контроль со стороны PR-команды
По словам Расмуссена, PR-команда Theranos неожиданно изменила стратегию: вместо привычного образа Холмс как одинокой основательницы в чёрной водолазке, похожей на Стива Джобса, было решено показать её частью команды — на групповых портретах с женщинами-учёными. Расмуссену и его ассистенту Райану Брауну, по его словам, разрешили снимать только такие групповые сцены.
Расмуссен рассказал CNN, что помещение, где проходила съёмка, не выглядело как строго контролируемая лаборатория — в отличие от других медицинских учреждений, которые он снимал ранее, здесь не было строгих гигиенических процедур, только просьба помыть руки. В комнате стояли длинные столы, оборудование и картонные коробки.
Как появился "запрещённый" портрет
Чтобы всё же получить сольный кадр, Расмуссен и Браун использовали оконные жалюзи в качестве фона. Продолжая снимать одобренные групповые сцены, они постепенно перемещали Холмс ближе к окну: Браун держал большой отражатель, закрывая обзор PR-команде, а Расмуссен продолжал давать указания учёным, которые уже давно не попадали в кадр. В результате получился крупный план Холмс в белом лабораторном халате на белом фоне — с выражением лица, которое фотограф назвал "тихим отчаянием". Оба источника сообщают, что в Theranos результатом остались недовольны.
Взгляд из настоящего
В 2022 году Холмс была признана виновной в мошенничестве в отношении инвесторов и в настоящее время отбывает срок в федеральной тюрьме в городе Брайан, штат Техас. Расмуссен решил публично рассказать об этом только сейчас, признавшись, что задним числом задаётся вопросом, не была ли вся съёмка постановкой. По его мнению, в тот момент единственным человеком в комнате, кто действительно понимал, насколько близка компания к краху, могла быть сама Холмс.
