Изменения в ИИ-поиске Google перевернули онлайн-издательский бизнес
Онлайн-издатели сообщают о заметном падении трафика после запуска Google функций поиска на основе ИИ. Google утверждает, что число кликов остаётся относительно стабильным, а судебные иски против компании пока в основном не удавались.
Поисковая система Google, под которую издатели годами оптимизировали свои страницы, внедрила функции на основе искусственного интеллекта (ИИ). По оценке колонки американского техноиздания The Verge, это изменило отношения компании с индустрией онлайн-медиа. Издатели сообщают о падении трафика, а сама Google настаивает, что интернет «процветает».
Что изменилось
Долгое время Google показывала контент издателей в результатах поиска и взамен направляла к ним читателей. В 2024 году компания запустила AI Overviews: в самом верху выдачи размещается созданное ИИ краткое изложение страниц из интернета, а ссылки на источники расположены ниже. В мае 2025 года появился AI Mode, заменяющий обычный поиск интерфейсом в стиле чат-бота.
Расследование Press Gazette показало, что в мае 2024 года AI Overviews появлялись почти в четверти поисковых запросов, связанных с новостями. Отраслевая организация издателей News/Media Alliance ранее предупреждала о «катастрофических» последствиях для трафика.
Что показывают данные
The Wall Street Journal в июне 2025 года сообщила, что с 2022 года трафик на сайты Business Insider, The Washington Post, HuffPost и самого WSJ снизился. По данным Similarweb, доля поискового трафика у The New York Times за три года упала с 44 до 35,5 процента. Ассоциация Digital Content Next, представляющая медиакомпании, заявила, что 19 её участников с мая по июнь 2025 года потеряли от 1 до 25 процентов трафика из Google. DMG Media, владелец Daily Mail и Metro, сообщила британскому регулятору конкуренции, что доля кликов с июня по июль 2025 года снизилась до 89 процентов. Pew Research выяснил, что пользователи реже переходят по ссылкам, если видят ИИ-сводку.
Глава Google Search Лиз Рид говорила, что объём кликов остаётся «относительно стабильным».
Суды и дальнейшие шаги
Федеральный судья США Амит Мехта отклонил антимонопольный иск Chegg и Penske Media, а также предполагаемый коллективный иск газет Арканзаса, связанный с AI Overviews. Издатели всё больше делают ставку на соцсети, рассылки и подписки, часть использует возможность отказаться от показа в ИИ-функциях. Google сделала источники заметнее и сообщает, что 400 издателей участвуют в пилотной программе News AI, лицензирующей контент для новых ИИ-функций. По сообщениям, компания также тестирует выплаты издателям за использование их материалов.
