Эстония объявила многомиллионные тендеры на продвижение страны за рубежом

Фонд предпринимательства и инноваций Эстонии (EISA) объявил несколько тендеров, направленных на повышение узнаваемости страны на зарубежных рынках. Крупнейший из них предполагает до трех миллионов евро для партнера, который в течение двух лет будет продвигать Эстонию среди туристических оптовиков, туроператоров и турагентств, а также оказывать коммуникационные услуги.

Параллельно на этой неделе EISA объявил отдельный тендер стоимостью миллион евро на поиск коммуникационного партнера для программы э-резидентства. Выбранный партнер должен убедить зарубежную аудиторию в том, что Эстония предлагает самый быстрый и эффективный способ создания и ведения бизнеса в Европейском союзе, одновременно позиционируя страну как лидера цифрового предпринимательства.

В сентябре EISA завершил тендер стоимостью 300 000 евро на поиск поставщика услуг бизнес-маркетинга для рынков Японии и США в рамках проекта Beyond Nordics, где Эстония, Латвия и два финских города совместно продвигаются как единое туристическое направление. Заявки по этому проекту пока находятся на стадии оценки.

Как измеряют результат

Руководитель команды EISA Агния Наст пояснила, что главным показателем эффективности служит сумма, которую иностранные туристы тратят в Эстонии. В 2025 году она составила 1,65 миллиарда евро — на 10% больше, чем годом ранее. С учетом экспортных доходов предприятий пассажирских перевозок экспорт туристических услуг достиг 2,21 миллиарда евро.

Однако, по словам Наст, эти результаты нельзя напрямую связывать с одной конкретной кампанией, поскольку на решение туриста посетить Эстонию влияет множество факторов — авиа- и паромное сообщение, цены, общая экономическая ситуация и усилия самих туристических предприятий. Поэтому фонд также отслеживает новые деловые контакты и то, приводит ли сотрудничество к появлению новых туристических продуктов и договоров.

Цель трехмиллионного тендера — найти партнера с хорошим знанием местных рынков, который поможет Эстонии быстрее замечать новые возможности, например появление новых авиамаршрутов. Тендер финансируется за счет структурных фондов ЕС, а четырехлетний договор охватит 15 рынков с наибольшим потенциалом для привлечения туристов в Эстонию.