Партии Эстонии готовятся к выборам в Рийгикогу: одни нанимают рекламные агентства, другие полагаются на себя
Перед выборами в эстонский парламент, Рийгикогу, правящая Партия реформ выбрала агентство Tank, а EKRE, Центристская партия и социал-демократы будут вести кампанию своими силами. Они говорят об экономии и более быстрой реакции.
В Эстонии приближаются выборы в парламент — Рийгикогу, и партии по-разному решают, поручить ли кампанию рекламным агентствам или вести её самостоятельно. Об этом сообщает эстонская общественная телерадиокомпания ERR.
Партии правящей коалиции готовятся по-разному. Партия реформ уже выбрала рекламное агентство Tank, которое ранее избегало политической рекламы. Генеральный секретарь партии Кристо Энн Вага рассказывает, что основной фокус и главную историю кампании партия довольно долго готовила вместе с агентством. Партнёр по коалиции Eesti 200 агентство пока не определила. Председатель партии Кристина Каллас сообщает, что бриф для агентств готов, но возможен и вариант с самостоятельной разработкой креатива. На прошлых выборах в Рийгикогу партия сама подготовила креатив, а агентству поручила только реализацию.
Прежнее сотрудничество
В кампании 2023 года Партия реформ работала с агентством Kontuur Leo Burnett и потратила на рекламу почти два миллиона евро. После окончания многолетнего сотрудничества агентство начало работать с Isamaa. Креативный директор агентства Урмас Виллманн говорит, что ссоры не было, и допускает, что одной из причин стало то, что в случае неудач часто виновато рекламное агентство.
Свои силы
EKRE и Центристская партия обойдутся без агентства. Мартин Хельме из EKRE говорит, что собственная медиакоманда позволяет существенно экономить и работать быстрее и гибче; партия уже не раз вела кампании на местных выборах самостоятельно. Лаури Лаатс из Центристской партии подчёркивает прямое общение с избирателями в палатках и на собраниях, работу в социальных сетях, а также рекламу в газетах, на телевидении и радио.
Социал-демократы тоже рассчитывают на собственные силы. Генсек партии Пирет Хартман говорит, что в партии есть опытные специалисты по маркетингу и коммуникациям, привлечение агентства обошлось бы дороже, а выборы, по её мнению, выигрывают сильной командой и содержанием кампании, а не объёмом рекламы.
