Instagram расширяет ТВ-приложение, чтобы привлечь зрителей к большому экрану

Instagram выпустил ряд новых функций для своего приложения для Smart TV, которое доступно на Amazon Fire TV, Google TV и Samsung Smart TV. Обновления включают вертикальные Reels, исчезающие истории и горизонтальные видео с соотношением сторон, как на YouTube. В будущем платформа планирует продвигать длинный эпизодический контент и ТВ-ориентированные прямые эфиры.

Этот переход на телевидение отличается от предыдущих попыток привлечь внимание копированием функций конкурентов, таких как TikTok, Snapchat и Periscope. Новая стратегия основана на идее, что пользователи хотят смотреть контент Instagram на диване, а не только на телефоне.

Хотя Instagram остается в основном мобильным приложением с 3 миллиардами пользователей в месяц, новые функции для ТВ рассчитаны на стационарный опыт, которым можно делиться с другими. Например, возможность транслировать Reels с телефона на телевизор логична для группового просмотра. Однако просмотр историй на широком экране выглядит неловко, а управление пультом менее интуитивно, чем касания на телефоне.

Instagram также тестирует специальный раздел для широкоэкранного контента. План по развитию длинного контента и сериалов с создателями показывает, что компания понимает необходимость ТВ-приложения в чем-то большем, чем короткие клипы.

Цель Instagram — перехватить внимание у YouTube и новых платформ микродрам, доходы которых в этом году могут достичь 14 миллиардов долларов. С огромной пользовательской базой Instagram может стать центром микродрам, если создатели начнут производить такой контент.

Вице-президент Meta по продуктам Тесса Лайонс отметила, что короткий контент — это доступный способ для создателей перейти к более длинным историям. Однако ТВ-приложению будет сложно конкурировать с YouTube из-за его обширной библиотеки контента. Успех будет зависеть от того, смогут ли создатели выпускать качественные сериалы, адаптированные для телевидения, а не просто переносить мобильный контент.