Сбои мобильного интернета в России привели к росту SMS-рекламы
На фоне перебоев с мобильным интернетом в России рекламодатели все чаще обращаются к SMS-кампаниям, сообщают операторы. В апреле объем рекламных SMS вырос на 37% год к году, а бюджеты — на 20%.
Российские операторы мобильной связи сообщают о значительном росте SMS-рекламы, вызванном участившимися сбоями в работе интернета. По данным газеты «Коммерсантъ», оператор «МегаФон» зафиксировал самый резкий скачок в апреле 2026 года: объем рекламных SMS-сообщений вырос на 37% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а рекламные бюджеты увеличились в среднем на 20%. Наиболее активно SMS-рекламу закупали компании розничной торговли и финансового сектора, а также производители одежды и обуви.
Оператор МТС также подтвердил, что в апреле активность SMS-рекламы была самой высокой. Наибольшее количество SMS-кампаний в этом месяце было зафиксировано в Москве и Центральном регионе. В Beeline AdTech отметили, что спрос на SMS-кампании растет на протяжении всего второго квартала 2026 года.
Однако не все участники рекламного рынка заметили всплеск спроса на SMS-продвижение. Некоторые компании сократили использование этого канала или вовсе отказались от него из-за роста затрат. «Поэтому бизнес использует SMS выборочно: для срочных триггерных сообщений и краткосрочных акций», — заявила Ирина Белица, представитель маркетинговой компании Mindbox.
