Индустрия ухода за домашними животными в Японии процветает, так как питомцы превосходят по численности детей
Рынок ухода за домашними животными в Японии быстро растет: количество питомцев превышает число детей, что побуждает компании, традиционно производившие товары для детей, переориентироваться на домашних животных.
Индустрия ухода за домашними животными в Японии переживает бум, поскольку количество питомцев в стране превышает число детей. По данным исследовательской компании Euromonitor, в 2025 году рынок ухода за домашними животными достиг 880 миллиардов иен (5,4 миллиарда долларов США) по сравнению с 689,6 миллиарда иен (4,2 миллиарда долларов) в 2020 году.
Эта тенденция привела к значительным изменениям в бизнес-стратегиях. Lucky Industries, старейший японский производитель переносок для младенцев, в 2022 году выпустил первую линейку поясных переносок для собак Nu-i. Генеральный директор Хироюки Хигути отметил, что из-за уменьшения числа детей стало сложнее разрабатывать новые товары для младенцев, поэтому компании обращаются к домашним животным.
Компания Unicharm, изначально производившая гигиенические товары и подгузники, с 2001 года расширила ассортимент, включив подгузники для животных. Представитель компании Иссю Уэхара сообщил, что в 2025 году рентабельность отдела по уходу за домашними животными составила 15,4% по сравнению с 10,7% в секторе личной гигиены. На товары для животных приходится 17% общего объема продаж компании, и планируется увеличить эту долю до 20% к 2030 году.
Социолог Барбара Хольтус из Немецкого института японоведения объяснила, что гуманизация домашних животных усилилась из-за снижения рождаемости, роста числа одиноких домохозяйств и урбанизации. Люди все чаще ищут эмоциональной связи с питомцами, относясь к ним как к членам семьи.
На ежегодной конференции Interpets в Токио в начале апреля многие посетители носили своих питомцев в колясках или слингах, напоминающих детские товары. Компании, такие как AirBuggy и Sweet Mommy, также адаптировали свой опыт в производстве детских товаров для владельцев домашних животных.
Сотрудник Lucky Industries Син Ота рассказал, что его жизнь теперь сосредоточена вокруг собак, и многие друзья говорят о своих питомцах. Эта тенденция отражает более широкие демографические изменения в Японии, где домашние животные все чаще заменяют детей в семьях.
