Как чемпионат мира по футболу 2026 года стал историей успеха стриминга в США

Чемпионат мира по футболу 2026 года достиг впечатляющих показателей стриминга в США, стране, где футбол исторически отстаёт от других видов спорта. Успех стал результатом цепочки необычных событий, начавшейся с решения, принятого в 2010 году.

Роль жары в Катаре

В 2010 году ФИФА присудила чемпионат мира 2022 года Катару, где летние температуры часто превышают 40°C. Когда ФИФА рассмотрела перенос турнира на зиму, американский вещатель Fox пригрозил судом из-за изменения расписания. Это побудило ФИФА в 2015 году предоставить Fox и Telemundo права на чемпионат 2026 года без конкурентных торгов. Если бы в процессе участвовали Disney и Univision, права, вероятно, стоили бы дороже, и NBCUniversal могла остаться ни с чем. Вместо этого NBCUniversal теперь предлагает каждую игру на испанском языке в сервисе Peacock всего за 11 долларов в месяц.

Двуязычная аудитория и растущая популярность

Доступность трансляций как на английском, так и на испанском языке отражает изменение демографии США. Почти три четверти латиноамериканцев в США называют себя футбольными болельщиками, причём 22% латиноамериканцев идентифицируют себя как "суперфанаты" по сравнению с 7% нелатиноамериканцев. Численность латиноамериканского населения выросла до 68 миллионов с 35 миллионов в 2000 году. Кроме того, успех женской сборной США повысил престиж этого вида спорта. Опрос 2025 года показал, что футбол теперь в США популярнее бейсбола. Однако финал чемпионата мира 2022 года посмотрели всего 26 миллионов зрителей, что значительно меньше 125 миллионов, смотревших Суперкубок.

Крах Venu

Зрители, предпочитающие английский язык, также имеют доступный вариант. Сервис Fox One от Fox транслирует все игры за 20 долларов в месяц. Эта цена не была запланирована изначально. В 2024 году Fox, Warner Bros. Discovery и Disney объявили о совместном спортивном стриминговом сервисе Venu стоимостью 42,99 доллара в месяц. Однако регуляторное давление и иск со стороны Fubo привели к краху этого предприятия в начале 2025 года. Fox затем запустила Fox One, фактически вдвое снизив цену для футбольных болельщиков.

Поведение при стриминге

В отличие от предыдущих турниров, платные стриминговые сервисы процветают. С 11 июня загрузки таких приложений, как Peacock, Fox Sports и Tubi, выросли на 150%, по данным Appfigures. Fox One и Peacock входят в пятёрку самых загружаемых приложений в Google Play. Между тем, загрузки VPN-приложений фактически упали ниже базового уровня, несмотря на агрессивный маркетинг VPN-услуг для болельщиков, желающих получить доступ к зарубежным трансляциям. Это свидетельствует о том, что доступные цены сдерживают пиратство.

Успех стриминга чемпионата мира в США доказывает, что при разумном ценообразовании зрители готовы платить за прямые трансляции.