Почему рождественские украшения появляются в латвийских магазинах уже в октябре

В этом году в некоторых магазинах Латвии рождественские ёлки, гирлянды и другие праздничные украшения были выставлены уже за два дня до Хэллоуина. Газета Latvijas Avīze опросила несколько крупнейших торговых сетей, чтобы выяснить, почему сезон праздничных продаж начинается так рано и соревнуются ли магазины в том, кто первым выставит рождественские товары.

Покупатели готовятся заранее

Руководитель категории «Kesko Senukai Latvia» говорит, что многие жители начинают готовиться к праздникам заблаговременно, а выставленные в октябре товары позволяют неспешно выбирать и покупать нужное постепенно. Когда дни становятся короче, растёт интерес к LED-свечам, световым гирляндам и декоративному освещению, которое используют дома, в садах и на террасах уже осенью.

Руководитель по коммуникации «Lidl Latvija» Зане Нельке рассказывает, что такая практика в магазинах компании существует уже несколько лет и распространена в мире: иногда праздничные товары предлагают даже в августе. В компании заметили, что покупатели распределяют траты на подарки, украшения и праздничные продукты на несколько месяцев. Уже в конце октября, по их словам, популярны традиционные итальянские кексы «Панеттоне».

Сеть «Rimi» подчёркивает, что в Латвии нужно учитывать и ноябрьские государственные праздники, поэтому рождественские товары активнее продаёт в неделю празднования Дня Латвии. Эта сеть также видит, что покупатели ищут акции и разные товары приобретают в разных магазинах.

Соревнования нет, но подготовка требует времени

«Kesko Senukai Latvia» отрицает соревнование между торговцами. Компания поясняет, что дата выставления экспозиций определяется централизованно для всей Балтии, поэтому магазины Латвии, Литвы и Эстонии начинают одновременно. В зависимости от размера магазина оформление праздничного отдела может занять неделю и больше: нужно перестроить торговые зоны, разместить товары, нарядить демонстрационные ёлки и развесить гирлянды.

Тенденции и наличие

Ассортимент сочетает классику с актуальными трендами. Неизменными остаются красные, золотые, серебряные и белые ёлочные украшения, гирлянды, искусственные ёлки и декоративные фигурки. «Rimi» напоминает, что когда-то популярным стал розовый цвет под влиянием фильма «Барби», а в другие сезоны покупатели чаще выбирали бордовые оттенки.

«Kesko Senukai Latvia» предупреждает, что количество сезонных товаров ограничено и самые популярные коллекции могут разойтись до праздников. После Рождества экспозиции убирают; «Kesko Senukai Latvia» обычно делает это в начале января.