Маркетолог: реклама, созданная ИИ, становится все более однотипной

В социальных сетях и на улицах всё чаще встречаются рекламные плакаты мероприятий, созданные с помощью искусственного интеллекта (ИИ). Но не всем артистам, чьи лица оказываются на таких афишах, это нравится — некоторые теперь просят организаторов отказаться от подобного инструмента.

Одним из первых такое условие включил в свой райдер певец Микк Саар. По его словам, за последний год многие организаторы мероприятий стали заменять работу дизайнера простым запросом к ИИ, из-за чего на плакатах появляются искажённые лица, неестественный текст и ошибки. Артист заявляет: если плакат полностью сделан с помощью ИИ и выглядит искажённым, он не станет публиковать его в своих соцсетях, а значит, и организатор от этого проиграет.

В рекламном агентстве Kala Ruudus отмечают, что более сдержанное отношение к использованию ИИ проявляется не только среди артистов. Креативный директор агентства рассказывает, что там даже создали отдельный суббренд, предлагающий исключительно рекламу, сделанную вручную, поскольку на рынке появился спрос на это. Он сравнивает эту тенденцию с тем, что молодое поколение сегодня предпочитает простые наручные часы смартфонам, Apple Watch и другим современным устройствам — по его словам, это своего рода сопротивление происходящему в обществе.

Помимо искажений и ошибок, у сгенерированных ИИ плакатов появляется и общая черта — однообразие. Чем больше брендов обращаются к одному и тому же инструменту, тем более похожей друг на друга становится их реклама. По мировым данным, около 78% брендов уже используют искусственный интеллект для создания рекламных плакатов.

Руководитель объединения маркетологов Эстонии поясняет, что когда ИИ просто говорят, что нужно, на выходе получается реклама, похожая на всю остальную, созданную таким же способом. При этом рекламные агентства по-прежнему играют важную роль, поскольку в них работают специалисты, знающие, какой исходный материал следует передавать ИИ, — поэтому полностью заменить таких профессионалов искусственный интеллект вряд ли сможет.