Новая реклама Meta почти не показывает ИИ, но призывает не бояться его

Meta запустила новую рекламную кампанию, направленную на то, чтобы предложить альтернативный взгляд на искусственный интеллект в ответ «пессимистам ИИ и тем, кто нарисовал антиутопическое видение» будущего. Однако центральный одноминутный ролик, посвящённый усилиям Meta в области ИИ, на удивление беден на демонстрацию самого ИИ.

По словам представителя Meta, эта реклама является началом более широкой кампании. Генеральный директор Марк Цукерберг в сопроводительном посте написал, что компания по-прежнему верит, что будущее предназначено для всех, и сосредоточена на предоставлении каждому инструментов для достижения полного потенциала. Это та же компания, которая в последние месяцы использовала предполагаемые преимущества ИИ в производительности как оправдание для увольнения тысяч сотрудников, обвинялась в использовании ИИ для оправдания сокращений, непропорционально затронувших работников в медицинском отпуске, подвергается судебному иску от издателей за allegedly использование материалов, защищённых авторским правом, для обучения ИИ, а также однажды имела внутренний документ, предлагающий разрешить ИИ-чат-ботам вести «чувственные» разговоры с несовершеннолетними.

Ролик в основном состоит из общих кадров: идущая толпа, улыбающиеся люди, танцующая пара. Непонятно, подразумевается ли, что эти люди получают выгоду от ИИ. Затем видео переключается на прокрутку Facebook, логотип Instagram и чат WhatsApp — ни в одном из них не видны функции ИИ, которыми эти приложения были наводнены за последний год.

Короткий момент показывает слова «Muse Spark» — последнюю модель ИИ Meta — на экране ноутбука, а позже интерфейс Meta AI. Но нет никаких указаний на то, что эти инструменты действительно могут делать или почему они важны. Голос за кадром утверждает, что некоторые люди пытаются убедить, что ИИ сделает нас менее связанными и оставит позади, но Meta с этим не согласна.

Последние 15 секунд видео акцентируют внимание на умных очках Meta, включая новые оправы Kylie Jenner, а также кадры от первого лица из очков Oakley Meta, но снова без упоминания ИИ. Директор по маркетингу Meta Дениз Морено в посте в LinkedIn написала, что компания считает, что ИИ даст людям возможность заниматься тем, что они любят. Она ограничила возможность комментирования своего поста.