Microsoft и Apple повышают цены: дефицит чипов из-за ИИ ударил по Xbox, Mac и iPad

Технологические гиганты Microsoft и Apple в четверг объявили о значительном повышении цен на ряд продуктов, объяснив это резким ростом стоимости чипов памяти из-за спроса со стороны центров обработки данных для искусственного интеллекта.

Microsoft заявила, что с 1 августа повысит цены на консоли Xbox по всему миру на 100–150 долларов. Самая дешевая модель Xbox Series S будет стоить 500 долларов, а Series X — до 800 долларов. Версия на 2 ТБ будет снята с производства. Это уже третье повышение цен на Xbox после подорожания в мае и октябре 2025 года.

Apple в четверг подтвердила предупреждение генерального директора Тима Кука о том, что рост цен «неизбежен», объявив о повышении цен на Mac и iPad. Компания назвала скачок стоимости компонентов «беспрецедентным вызовом», отметив, что «никогда не видела такого быстрого и сильного роста цен на компоненты». Новый MacBook Neo подорожал на 100 долларов, 512GB MacBook Air и 256GB iPad Pro Wi-Fi — на 200 долларов, 1TB MacBook Pro — на 300 долларов, а 128GB iPad Air — на 150 долларов. Аналитики ожидают подорожания iPhone позже в этом году; аналитик IDC Набила Попал заявила, что повышение цен оказалось более значительным, чем ожидалось, возможно, на 200 долларов для моделей iPhone Pro.

Ценовая тенденция затронула всю отрасль: Sony в апреле повысила цену PlayStation 5 на 100 евро в Европе, Nintendo объявила о повышении цены на Switch 2 более чем на 6% с 1 сентября, а новая Steam Machine от Valve стоит более 1000 долларов. Microsoft отметила, что консоли обычно продаются ниже себестоимости, а ее игровое подразделение, на которое приходится около 8% выручки, в феврале прошло реструктуризацию. Акции Apple упали на 4,5% в четверг, закрывшись на отметке 279,88 доллара.