«Хайпмены» Нигерии меняют афробит: от клубов до свадебных вечеринок

В Нигерии набирает популярность поджанр афробита (направления западноафриканской поп-музыки), который называют «Afrohype» или «lamba». Его исполнители, «хайпмены», не поют и не читают рэп в полном смысле, а выдают энергичные импровизированные возгласы и звукоподражания поверх новых битов или известных инструменталов. По данным The Guardian, сегодня это встречается на свадебных афтепати, рейвах и корпоративах.

От студенческой аудитории до сцены

Один из первопроходцев — 32-летний Тоби Майкл Адейеи, известный как Тоби Шанг. Он изучал историю в Университете Лагоса, а прозвище получил после презентации о китайской династии, восхитившей однокурсников. К выпускному курсу его вирусные фразы превратились в хит «Shedibalabala». С тех пор он провёл собственный рейв, выпустил два мини-альбома и четыре раза организовал «School of Hype» — однодневный мастер-класс с онлайн-наставничеством.

Женщин в этой мужской среде немного, но среди них камерунская исполнительница бикутси Леди Понс, прозванная «леди на 100 000 вольт», и лагосская радиоведущая Мелоди Адиго. В сентябре умерла Дебора Фрэнсис, известная как Hype Queen Baddy, выпускница школы Шанга.

Корни и деньги

Практика восходит к восхвалительным песнопениям западноафриканских гриотов (устных летописцев), американским спиричуэлсам и традиции аталаку, возникшей в Киншасе в 1980-х. Позже она распространилась в Кот-д'Ивуаре, где соединилась с обычаем осыпать исполнителей деньгами.

После Covid-19 артисты подорожали, и организаторы стали обращаться к хайпменам. Некоторые, по сообщениям, получают 5–8 млн найр (около 2844–4550 фунтов) за выступление в 30 минут или час. Часть наблюдателей считает, что такой стиль добавляет шума и подходит не для каждого мероприятия.

Сам Шанг уверен, что хайпмены помогают людям вернуться на танцпол.