OpenAI начинает показывать визуальную рекламу рядом с изображениями, созданными ChatGPT
OpenAI запускает новый формат рекламы, которая будет появляться рядом с изображениями, созданными по запросу пользователей в ChatGPT. Реклама начнёт показываться в этом месяце только в США с ограниченной группой рекламодателей.
OpenAI расширяет линейку рекламных продуктов в ChatGPT, добавляя визуальную баннерную рекламу, которая будет отображаться рядом с изображениями, которые пользователи просят чат-бота создать. Новый формат начнёт появляться во второй половине этого месяца, пока только на рынке США, с участием небольшой начальной тестовой группы рекламодателей.
По словам компании, реклама будет чётко обозначена как таковая и не будет влиять на ответы, которые ChatGPT даёт пользователям. Этот шаг последовал вскоре после запуска Meta Muse — бесплатного агентского AI-приложения, которое становится растущим конкурентом ведущих чат-ботов, включая ChatGPT.
OpenAI впервые ввела рекламу в начале этого года, чтобы поддержать бесплатные и дешёвые подписочные тарифы, а в августе распространила эту практику на Индию. Сейчас цель компании — привлечь рекламодателей, которые хотят рассказывать о своих продуктах с помощью более насыщенных визуальных образов. После глобального запуска такая реклама потенциально может охватить 1,2 миллиарда еженедельных пользователей ChatGPT.
Вместе с тем внедрение рекламы может ухудшить пользовательский опыт — и, возможно, отчасти в этом и состоит расчёт: реклама может подтолкнуть часть обычных пользователей перейти на платную подписку, чтобы её не видеть.
Расширение инструментов измерения
Помимо новой баннерной рекламы, OpenAI расширяет свои инструменты измерения и сеть партнёров. Среди партнёров по атрибуции кликов теперь — AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge и Tenjin, а продвинутые измерения по всей воронке обеспечивают Fospha, Measured и INCRMNTAL. OpenAI также сотрудничает с Haus, Measured и WorkMagic, помогая рекламодателям проводить эксперименты на основе геолокации.
Компания добавила, что разрабатывает пилотные проекты по оценке пригодности бренда с помощью DoubleVerify и Integral Ad Science, которые помогут рекламодателям лучше понимать рекламную среду ChatGPT. В совокупности эти меры показывают, что OpenAI стремится превратить ChatGPT в жизнеспособный бизнес, поддерживаемый рекламой, для пользователей бесплатных и дешёвых тарифов.
