В Пенсильвании рекламу, созданную с помощью ИИ, придётся маркировать
Губернатор Пенсильвании Джош Шапиро подписал закон, обязывающий маркировать рекламу, существенно изменённую или созданную искусственным интеллектом. В законе есть несколько нечётко сформулированных исключений.
Губернатор американского штата Пенсильвания Джош Шапиро в четверг подписал Закон о вводящей в заблуждение рекламе с использованием искусственного интеллекта. Он требует добавлять пометку к рекламе, которая была существенно изменена или создана искусственным интеллектом (ИИ). Пенсильвания стала одним из первых штатов США, где вводится обязательное раскрытие такого контента.
Что предусматривает закон
Требование касается любых форматов: изображений, видео, аудио и текста. Пометка должна быть в том же формате, что и сама реклама. Правило распространяется как на телевизионные ролики крупных компаний, так и на листовки небольших ресторанов.
Пометка нужна независимо от того, где была создана реклама. Поэтому она может появиться и в роликах, сделанных в других штатах, если их планируется показывать в Пенсильвании.
Нечёткие исключения
В законе есть ряд лазеек. Что считать «существенно изменённым», субъективно. Исключение сделано для пародии, сатиры, комментариев и критики, а также для всего, что «очевидно является вымыслом». Границы и этой формулировки неясны.
Кроме того, формулировка указывает, что пометка нужна лишь тогда, когда синтетический контент создаёт у потребителя ложное представление о товаре или услуге. Остаётся неясным, что считать «ложным» и кто будет это решать.
В офисе сенатора штата Ника Пишоттиано, внёсшего законопроект, на момент публикации не ответили на запрос The Verge о комментарии.
