Reddit движется к режиму, доступному только после входа в аккаунт
Глава социальной платформы Reddit Хаффман подтвердил курс на формат, в котором пользоваться сервисом можно будет только после входа в аккаунт. Компания связывает это с привлечением самых ценных пользователей и снижением зависимости от переходов из поисковиков.
Исполнительный директор Reddit Хаффман подтвердил, что социальная сеть и дискуссионная платформа движется к формату, в котором пользоваться сервисом можно будет только после входа в аккаунт. Заявление прозвучало вместе с итогами третьего квартала. Это касается всех, кто читал материалы Reddit без аккаунта, и показывает стремление компании меньше зависеть от посетителей, приходящих из поисковых систем.
В третьем квартале средний показатель DAUq, отражающий число активных пользователей в день, вырос на 12 % в годовом выражении. Хаффман написал, что пользователи с аккаунтом и пользователи мобильного приложения — самые ценные и находятся в центре внимания компании. По сообщениям пользователей, обязательный вход тестируется на компьютерах как минимум с августа.
Другие недавние изменения
Требование входа — одно из нескольких изменений, которые помогают наращивать аудиторию и упрощают отслеживание активности пользователей. В этом году Reddit начал тестировать требование использовать мобильное приложение для доступа к мобильному сайту. Сейчас приглашение в приложение видят около 13 % подходящих пользователей мобильной версии, поэтому тест можно расширять. С июля для Old.Reddit.com нужен вход в аккаунт, а недавно доступ закрыли и тем, кто не входил в течение последних шести месяцев. В 2024 году Reddit также фактически закрыл большинство сторонних приложений, сделав свой API дорогим.
В компании заявляют, что эти меры помогут лучше понимать, кто и зачем пользуется платформой, а также справляться со сбором данных для ИИ и меняющимися привычками поиска. Кроме того, они помогут оценивать эффективность рекламы и сделают компанию привлекательнее для рекламодателей и инвесторов.
Чистая прибыль Reddit в третьем квартале составила 283 млн долларов (на 74 % больше, чем год назад) при выручке в 895 млн долларов (рост на 53 %). Крупнейший акционер Reddit — издательская компания Advance Publications, которой принадлежит Condé Nast, материнская структура Ars Technica.
