Тим Кук оставляет Apple с достойным экологическим наследием, но ИИ может его подорвать

Тим Кук покидает пост генерального директора Apple, оставляя после себя в основном положительный экологический послужной список. Ему удалось сдерживать выбросы компании даже на фоне роста энергопотребления в ИИ-индустрии, однако будущие решения по генеративному искусственному интеллекту могут изменить картину.

Выбросы и цели

Согласно последнему экологическому отчёту Apple, в 2025 году валовые выбросы CO2 составили 15,3 миллиона метрических тонн — примерно столько же за год производят 40 газовых электростанций. В 2020 году компания поставила цель сократить выбросы на 75 процентов к концу десятилетия по сравнению с 2015 годом. Сейчас снижение достигло 60 процентов. Выбросы уменьшались каждый год с 2021-го, но в последний год оставались стабильными, несмотря на существенный рост бизнеса.

Кук в 2023 году говорил, что инвестиции в возобновляемую энергию должны быть экономически оправданными, чтобы их примеру последовали другие. В отличие от Google и Microsoft, чьи выбросы резко выросли из-за дата-центров для ИИ, Apple сумела удержать свой углеродный след.

Стандарты для поставщиков и критика

Apple выделялась строгими требованиями к поставщикам. В отчёте Stand.earth за 2023 год из шести крупных технологических компаний только Apple установила для поставщиков цель на 100% возобновляемой электроэнергии. В 2025 году Greenpeace East Asia поставила Apple оценку B+ за усилия по чистой энергии в цепочке поставок.

В то же время компанию критиковали за вводящую в заблуждение экологическую рекламу. Маркетинг углеродной нейтральности для отдельных моделей Apple Watch вызвал вопросы; после того как ЕС ограничил использование этого термина, Apple отказалась от такой рекламы. Поданный покупателями коллективный иск был отклонён судом. Также упоминались обвинения в принудительном труде и конфликтных минералах в цепочке поставок, а Apple, как сообщается, перестала требовать от поставщиков публично раскрывать выбросы.

Политика и вызовы

Apple выступала против более строгих международных правил отчётности по выбросам. Кук участвовал в инаугурации Дональда Трампа в 2025 году и пожертвовал один миллион долларов. Администрация Трампа стремится ослабить экологические нормы для ускорения строительства электростанций и ИИ-дата-центров.

Как отмечает представитель Greenpeace East Asia Авекс Ли, ИИ станет решающим испытанием для климатических обязательств Apple. Чтобы сохранить наследие Кука, компания должна обеспечить абсолютное сокращение выбросов, дополнительные инвестиции в возобновляемую энергию — особенно на Тайване и в Южной Корее — и более долговечные продукты.