AI un universālās izklaides lietotņu uzplaukums
Lielākās izklaides platformas, piemēram Netflix, Spotify, YouTube un TikTok, paplašina savu saturu, lai kļūtu par vienotu izklaides centru, ko veicina mākslīgā intelekta attīstība.
Lielās izklaides platformas arvien vairāk līdzinās viena otrai, jo tās paplašina savu darbību ārpus sākotnējā formāta. Desmit gadu laikā uzņēmumi cīnījās par dominanci vienā formātā – mūzikā, video, aplādēs vai audiogrāmatās. Tagad, pateicoties mākslīgajam intelektam, tie sacenšas par to, lai kļūtu par lietotni, ko lietotāji izvēlas jebkurā brīvajā laikā, neatkarīgi no satura veida.
Tirgus ir sasniedzis briedumu, tāpēc izaugsme ir palēninājusies, un uzņēmumi koncentrējas uz lietotāju laika un ieņēmumu palielināšanu. Turklāt mūsdienu satura veidotāji strādā vairākos formātos, tāpēc ir loģiski piedāvāt vienotu vietu visam viņu saturam. AI sniedz trešo iemeslu – tas ļauj vienam uzņēmumam efektīvi izveidot un uzturēt vairākus formātus, un plašāks satura klāsts palielina lietotāju pavadīto laiku lietotnē.
Platformu paplašināšanās
Netflix pēdējos gados ir pievienojis spēles, tiešraides sporta un citus pasākumus, kā arī īsus video klipus un aplādes. Spotify, kas sāka kā mūzikas straumēšanas serviss, tagad piedāvā video aplādes, sociālās funkcijas, fitnesa nodarbības, audiogrāmatas un pat fizisku grāmatu tirdzniecību. YouTube, sākotnēji gara formāta satura platforma, ieviesa īso formātu saturu, kā arī vietas aplādēm, spēlēm, mūzikai, filmām, sportam un iepirkšanās iespējām. Pat TikTok, kas pazīstams ar īsiem video, tagad atbalsta garā formāta saturu, ceļojumu plānošanu un tiešraides pasākumus.
AI loma
AI uzlabo satura ieteikumu sistēmas, padarot personalizāciju precīzāku. Spotify testē rīku, kas ļauj lietotājiem rediģēt savu garšas profilu un sazināties ar AI, lai veidotu atskaņošanas sarakstus. Netflix izmanto jaunus modeļus personalizācijai un iegādājās Bena Afleka AI filmu veidošanas uzņēmumu. YouTube piedāvā AI radošos rīkus, automātisko dublēšanu un sarunu AI. TikTok ir izveidojis savu AI tērzēšanas robotu un video veidošanas rīkus. Visi četri uzņēmumi izmanto AI arī reklāmu sistēmās.
Secinājums
Lietotājiem ir arvien mazāk iemeslu pārslēgties starp lietotnēm, kas palielina platformu noturību. Cīņa vairs nav par to, kurš formāts uzvarēs, bet gan par to, kura lietotne kļūs par universālo izklaides vietu.
