ИИ и рост универсальных развлекательных приложений

Крупные развлекательные платформы становятся всё более похожими друг на друга, расширяя свои возможности за пределы исходного формата. Десять лет компании боролись за доминирование в одном формате — музыке, видео, подкастах или аудиокнигах. Теперь, благодаря искусственному интеллекту, они соревнуются за то, чтобы стать приложением, которое пользователи выбирают в любое свободное время, независимо от типа контента.

Рынок достиг зрелости, рост замедлился, и компании сосредоточились на увеличении времени, проводимого пользователями в приложении, и доходах. Современные создатели контента работают в нескольких форматах, поэтому логично предоставить единое место для всего их контента. ИИ добавляет третью причину: он позволяет одной компании эффективно создавать и поддерживать несколько форматов, а более широкий спектр контента увеличивает время, проводимое пользователями в приложении.

Расширение платформ

Netflix за последние годы добавил игры, прямые спортивные трансляции, короткие видеоклипы и подкасты. Spotify, изначально сервис для потоковой музыки, теперь предлагает видеоподкасты, социальные функции, фитнес-классы, аудиокниги и даже продажу физических книг. YouTube, изначально платформа для длинного контента, ввёл короткий формат, а также разделы для подкастов, игр, музыки, фильмов, спорта и покупок. Даже TikTok, известный короткими видео, теперь поддерживает длинный контент, планирование путешествий и прямые трансляции мероприятий.

Роль ИИ

ИИ улучшает алгоритмы рекомендаций, делая персонализацию более точной. Spotify тестирует инструмент, позволяющий пользователям редактировать свой вкусовой профиль и общаться с ИИ для создания плейлистов. Netflix использует новые модели для персонализации и приобрёл компанию по созданию фильмов с помощью ИИ Бена Аффлека. YouTube предлагает творческие инструменты на основе ИИ, автоматическое дублирование и разговорный поиск. TikTok создал собственного ИИ-чат-бота и инструменты для создания видео. Все четыре компании применяют ИИ в рекламных системах.

Заключение

У пользователей становится всё меньше причин переключаться между приложениями, что увеличивает привязку к платформам. Борьба больше не идёт о том, какой формат победит, а о том, какое приложение станет универсальным развлекательным центром.