Alkohola patēriņš Lietuvā samazinās: alus un degvīns zaudē vietu kombučai un enerģijas dzērieniem

Lietuvas dzērienu ražotāji saskaras ar būtiskām pārmaiņām, jo jaunākā patērētāju paaudze arvien vairāk izvēlas bezalkoholiskos un funkcionālos dzērienus, piemēram, kombuču, smūtijus, ar vitamīniem bagātinātus dzērienus un enerģijas dzērienus. Alkohola patēriņš valstī nepārtraukti samazinās. Saskaņā ar Valsts datu aģentūras datiem, 2025. gadā vidējais iedzīvotājs vecumā no 15 gadiem patērēja 10,16 litrus tīra alkohola – par 0,05 litriem mazāk nekā 2024. gadā. Alus pārdošanas apjomi samazinājās par 3,2%, bet stipro alkoholisko dzērienu – par 0,9%. Savukārt raudzēto dzērienu un alkoholisko kokteiļu pārdošana pieauga. 2025. gadā 27 000 cilvēku tika diagnosticēta vismaz viena ar alkoholu saistīta slimība, kas ir par 2,3% mazāk nekā gadu iepriekš.

Lielākie alus ražotāji, piemēram, Carlsberg grupai piederošais Švyturys-Utenos Alus, maina savu stratēģiju. Uzņēmuma korporatīvo attiecību direktors Dainius Smailys norāda, ka ilgtermiņā notiek strukturālas pārmaiņas patēriņā, un Carlsberg pāriet no tradicionāla alus ražotāja uz plašāku dzērienu kompāniju. Pagājušajā gadā bezalkoholiskie un mazalkoholiskie dzērieni veidoja 31% no Carlsberg grupas pārdošanas. Savukārt Švyturys-Utenos Alus pagājušajā gadā guva ieņēmumus 103,3 miljonu eiro apmērā. Arī cits liels alus ražotājs Kalnapilis-Tauras Group 2025. gadā saskārās ar grūtībām – tā ieņēmumi samazinājās par 4,7%, tomēr uzņēmums saglabāja tirgus daļu, paplašinot portfeli ar funkcionāliem dzērieniem.

NielsenIQ dati liecina, ka strauji aug alternatīvo dzērienu kategorijas: enerģijas dzērienu tirgus palielinājās par aptuveni 10%, ar vitamīniem bagātināto dzērienu – par 54%, kombučas – par 33%, bet smūtiju – par 18%. Patērētāji, izvēloties dzērienus, visbiežāk meklē enerģijas uzlabojumu (65%), gremošanas veicināšanu (61%), hidratāciju (57%), imunitātes atbalstu (53%) un kognitīvos ieguvumus (45%). Lietuvā šogad ieviestais cukura nodoklis arī ietekmē patērētāju attieksmi pret cukuru.

Alus darītavas Volfas Engelman izpilddirektors Marius Horbačausks norāda, ka uzņēmums pielāgojas tendencēm un bezalkoholiskie produkti jau veido 27% no pārdošanas, ar mērķi sasniegt 50%. Volfas Engelman pašlaik kontrolē aptuveni 30% Lietuvas alus tirgus, un tas ir viens no līderiem bezalkoholisko dzērienu segmentā.

Stipro alkoholisko dzērienu ražotāji, piemēram, MV Group Production, fokusējas uz eksportu. Uzņēmums 2025. gadā eksportēja uz aptuveni 50 valstīm, ienākot sešos jaunos tirgos, tostarp Portugālē, Jaunzēlandē un Austrālijā. Bezalkoholisko dzērienu pārdošana šajā uzņēmumā no 2021. līdz 2025. gadam vairāk nekā trīskāršojās. Veselīgāka dzīvesveida tendences ietekmē arī citus ražotājus, un daudzi no tiem paplašina savu produktu klāstu, lai atbilstu mainīgajām patērētāju vēlmēm.