Bezreklāmu straumēšana kļūst par luksusa preci
Straumēšanas platformas strauji pāriet uz reklāmu atbalstītiem modeļiem, paaugstinot cenas bezreklāmu abonementiem, padarot tos par luksusa preci.
Pirms desmit gadiem straumēšanas pakalpojumi bija atbrīvojums no kabeļtelevīzijas – bez reklāmām un par pieņemamu cenu. Netflix 2010. gadā maksāja tikai 7,99 $ mēnesī, Amazon Prime Video un Disney+ sāka ar līdzīgi zemu cenu bez reklāmām. Tomēr nozare ir mainījusies.
Pēc tam, kad Netflix 2022. gadā pirmo reizi zaudēja abonentus un konkurenti joprojām nebija pelnoši, straumēšanas giganti sāka ieviest lētākus, ar reklāmām atbalstītus plānus. HBO Max to izdarīja 2021. gadā, Netflix un Disney+ 2022. gadā, bet Amazon Prime Video automātiski pārcēla lietotājus uz reklāmu versiju, liekot piemaksāt par bezreklāmu skatīšanos.
Atšķirība starp bezreklāmu un reklāmu abonementiem kļūst aizvien lielāka. Netflix bezreklāmu plāns tagad maksā 19,99 $ mēnesī (vai 26,99 $ par 4K), savukārt sākotnējā cena bija 7,99 $. Disney+ bezreklāmu abonements izmaksā 18,99 $, bet sākotnēji bija 6,99 $. HBO Max bezreklāmu standarta plāns ir 18,49 $, bet Prime Video prasa papildu 4,99 $ mēnesī, lai atbrīvotos no reklāmām.
Stratēģija ir apzināta: vadītāji ziņo par lielākiem vidējiem ienākumiem uz vienu lietotāju (ARPU) no reklāmu plāniem, jo tie gūst ienākumus gan no abonēšanas, gan no reklāmas. Netflix reklāmu bizness 2025. gadā nopelnīja 1,5 miljardus $, un prognozē, ka 2026. gadā tas dubultosies līdz 3 miljardiem $. Reklāmu plānu abonentu skaits aug – Netflix tos izmanto vairāk nekā 250 miljoni skatītāju mēnesī, un gandrīz puse ASV abonentu izvēlas lētākos plānus ar reklāmām.
Apple TV+ joprojām ir vienīgā lielā platforma bez reklāmu abonementa, taču tā vadītājs atzīst, ka nākotnē viss ir iespējams. Tikmēr Netflix eksperimentē ar mākslīgā intelekta reklāmām, bet citi rāda reklāmas profila izvēlnē vai pauzes laikā.
Budžeta apzinīgiem skatītājiem nav daudz iespēju – bezmaksas YouTube ar reklāmām vai FAST pakalpojumi (Tubi, Pluto, Roku Channel). Lai gan daži risinājumi, piemēram, Roku Howdy par 2,99 $, piedāvā bezreklāmu saturu, tajos trūkst premium filmu un seriālu. Reklāmu neesamība ir kļuvusi par luksusu, ko ne visi var atļauties.
