BMW paneļos parādās Zirnekļcilvēka reklāma; īpašnieki sašutuši
BMW autovadītājiem no 27. jūlija līdz 10. augustam informācijas ekrānos tiek rādīta reklāma par filmu 'Spider-Man: Brand New Day'. Uzņēmums apstiprinājis kampaņu, taču daudzi spēkratu īpašnieki to uzskata par nevēlamu.
BMW automašīnu īpašnieki sociālajos tīklos pauduši neapmierinātību par to, ka, iedarbinot spēkratu, viņu informācijas ekrānos parādās reklāma par jauno Marvel filmu 'Spider-Man: Brand New Day'. Automobiļu ražotājs BMW apstiprinājis, ka reklāmas ir īstas un tiek rādītas plašākas partnerības ar studiju ietvaros.
Kampaņa ilgst no 27. jūlija līdz 10. augustam. Tā pieejama vairāk nekā 70 valstīs. Lai reklāma parādītos, automašīnai jābūt aprīkotai ar atbilstošu papildaprīkojumu un vienu no BMW operētājsistēmām — 7, 8, 8.5, 9 vai BMW Operating System X —, kā arī izgatavošanas datumu pēc 2020. gada jūlija. Uz pieskārienu ekrānam tiek atvērta pilnekrāna animācija, kurā Zirnekļcilvēks šūpojas ap BMW iX3 elektrisko apvidus automobili. Animāciju papildina mūzika, bet automašīnās ar atmosfēras apgaismojumu tiek rādīta arī 'gaismas izrāde'. Ja vadītājs reklāmu neatskaņo uzreiz, tā tiek saglabāta kā lietotne infotainment sistēmā, lai to varētu apskatīties vēlāk.
Lai gan animācija neatskaņojas automātiski, daudzi īpašnieki ir neapmierināti, ka viņu apmaksātajās automašīnās tiek rādītas reklāmas. Īpaši tas raisījis pārsteigumu tāpēc, ka BMW grupas vecākais viceprezidents Stefans Durahs iepriekš skaidri norādījis, ka uzņēmums to nedarīs. BMW iepriekš izdevis sezonālas ekrāna animācijas Helovīnam un Ziemassvētkiem, taču 'svētku animāciju' apzīmējums šoreiz šķiet pārspīlēts.
Šāda prakse nav jauna — autoražotājs Stellantis jau agrāk izsauca kritiku par pop-up reklāmām Jeep, Ram un Chrysler automašīnu ekrānos. Tomēr no luksusa zīmola kā BMW tas šķiet negaidīti, lai gan uzņēmums jau iepriekš izmēģinājis mēneša abonementu par jau iebūvēto apsildāmo sēdekļu lietošanu.
