BMW показывает рекламу «Человека-паука» на экранах автомобилей, чем раздражает владельцев

Владельцы автомобилей BMW высказывают недовольство в социальных сетях: при запуске машины на дисплее появляется рекламный баннер фильма «Spider-Man: Brand New Day». В BMW подтвердили, что реклама настоящая и является частью более широкого партнёрства с киностудией Marvel.

Кампания продлится с 27 июля по 10 августа. Она доступна более чем в 70 странах мира. Чтобы увидеть рекламу, автомобиль должен быть оснащён соответствующим дополнительным оборудованием и работать под управлением BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 или BMW Operating System X, а также иметь дату производства после июля 2020 года. При нажатии на баннер открывается полноэкранная анимация, в которой Человек-паук раскачивается вокруг электрического внедорожника BMW iX3, сопровождаемая музыкой. Если у автомобиля есть атмосферная подсветка, показывается и «световое шоу». Если водитель не воспроизводит ролик сразу, он сохраняется в виде приложения на экране мультимедиа.

Хотя анимация не запускается автоматически, многие владельцы возмущены тем, что в оплаченной ими машине показывают рекламу. Особенно удивительно это потому, что старший вице-президент BMW Group Штефан Дурах ранее прямо заявлял, что компания не будет этого делать. BMW и раньше выпускал сезонные анимации к Хэллоуину и Рождеству, но называть рекламную кампанию «праздничной» — натяжка.

Подобная практика уже встречалась: Stellantis ранее критиковали за всплывающие объявления в автомобилях Jeep, Ram и Chrysler. От люксового бренда такого не ожидали, хотя BMW уже пробовал ввести абонентскую плату за использование уже установленных подогревов сидений.