Bose izveido ierakstu kompāniju un mediju platformu: jauna stratēģija vai kārtējais neveiksmīgs mēģinājums?
Audioiekārtu ražotājs Bose paziņojis par Bose Studios izveidi, kas ietver ierakstu kompāniju, filmu studiju, podkāstu tīklu un dzīvo pasākumu producēšanu. Uzņēmuma mērķis ir samazināt mūzikas licencēšanas izmaksas reklāmās un atbalstīt jaunus māksliniekus.
Audioaprīkojuma ražotājs Bose paziņojis par jaunu stratēģisku virzienu – mediju un izklaides satura radīšanu. Intervijā Business Insider Bose mārketinga direktors Džims Mollika atklājis, ka uzņēmums izveidojis Bose Studios, lai pārietu no tradicionālās kampaņu vadītās mārketinga pieejas.
Bose Studios ietvaros tiks izveidota ierakstu kompānija Bose Records, kuras uzdevums būs „palīdzēt izcelt nepietiekami novērtētus vai jaunus māksliniekus”. Mollica uzsvēris, ka viņi nekonkurēs ar lielākajiem ierakstu gigantiem Sony, UMG un Warner, bet gan ar neatkarīgajām izdevniecībām.
Mollikas teiktais atklāj reālo mērķi: izveidot mūzikas bibliotēku, ko Bose varētu izmantot savās reklāmās bez licencēšanas izmaksām. Uzņēmums neiegūs mākslinieku masteringu tiesības un neprasīs daļu no straumēšanas vai pārdošanas ieņēmumiem. Mākslinieki varēs brīvi slēgt līgumus ar citām izdevniecībām.
Tomēr papildus ierakstu kompānijai Bose plāno arī filmu studiju, podkāstu tīklu un dzīvo pasākumu producēšanas uzņēmumu. Mollica minējis, ka pie filmu un seriālu projektiem jau piesaistītas „leģendāras Holivudas vārdi”.
Vēsture rāda, ka daudzi korporatīvie ierakstu projekti, piemēram, Starbucks Hear Music, Scion A/V vai Mountain Dew Green Label Records, ir bijuši neveiksmīgi. Lai arī Bose kā audioiekārtu ražotājam ir lielāks pamats darboties mūzikas industrijā nekā, piemēram, Build-a-Bear, šaubas par veiksmi ir pamatotas. Bose galvenokārt ir pazīstams ar patērētāju audio tehniku, nevis talantu atklāšanu.
Nav informācijas, ka Bose piesaistītu pieredzējušus A&R speciālistus vai slavenību partnerus. Kritiķi norāda, ka projekts izskatās nepārliecinošs un bez skaidra fokusa.
