Bose создаёт лейбл и медиа-студию: новая стратегия или очередная неудачная попытка?
Производитель аудиотехники Bose объявил о создании Bose Studios, в которую войдут звукозаписывающий лейбл, киностудия, сеть подкастов и продюсерская компания. Цель — сократить расходы на лицензирование музыки для рекламы и поддержать новых артистов.
Компания Bose, известная своей потребительской аудиотехникой, решила заняться медиа и развлечениями. В интервью Business Insider директор по маркетингу Bose Джим Моллика рассказал о создании Bose Studios как части отхода от традиционного маркетинга на основе кампаний.
Ключевой элемент — лейбл Bose Records, который будет «помогать пробиться недооценённым или новым артистам». Моллика подчеркнул, что они не конкурируют с мейджорами Sony, UMG и Warner, а с независимыми лейблами.
Прозрачная цель: создать библиотеку музыки для использования в рекламе Bose без выплат за лицензирование. Компания не будет владеть мастерами артистов и не будет брать долю от стриминга или продаж. Артисты смогут свободно подписывать контракты с другими лейблами.
Помимо лейбла, Bose Studios планирует запустить киностудию, сеть подкастов и компанию по производству живых мероприятий. Моллика упомянул, что к проектам фильмов и сериалов уже привлечены «легендарные голливудские имена».
История знает множество неудачных корпоративных лейблов: Starbucks Hear Music, Scion A/V, W Records (W Hotels), Green Label Records (Mountain Dew) и TAG Records (Procter & Gamble). Хотя Bose, как аудиокомпания, имеет больше оснований войти в музыкальную индустрию, чем другие, мало причин верить в успех.
Bose бесспорно силён в маркетинге, но продажа посредственных Bluetooth-колонок по завышенным ценам — это не то же самое, что поиск талантов. Нет информации о найме опытных A&R-специалистов или привлечении знаменитостей. Критики считают проект беспорядочным и отчаянным.
