Cracker Barrel izpilddirektore atkāpjas pēc logotipa izraisītas politiskās vētras
Cracker Barrel izpilddirektore Džūlija Masīno atkāpjas no amata, aptuveni gadu pēc tam, kad uzņēmuma logotipa izmaiņas izraisīja plašu kritiku un pat Donalda Trampa iejaukšanos.
Restorānu ķēdes Cracker Barrel izpilddirektore Džūlija Masīno atkāpjas no amata, paziņoja uzņēmums pirmdien. Tas notiek gandrīz gadu pēc tam, kad kompānija tika ierauta politiskā vētrā saistībā ar tās zīmola modernizācijas mēģinājumiem.
Pagājušā gada augustā Cracker Barrel atklāja atjauninātu logotipu, kurā vairs nebija redzams Uncle Herschel – vīrietis kombinezonā, atspiedies pret mucu oriģinālajā logotipā. Sociālajos medijos kritiķi ķēdi nosauca par “woke”, kā arī “sterilu un bez dvēseles”. Drīz pēc tam Donalds Tramps komentēja izmaiņas, ierakstot: “Kas pie velna ir noticis ar Cracker Barrel?!” un pieprasīja, lai uzņēmums “atzīst kļūdu”.
Pēc sociālo mediju reakcijas uzliesmojuma Cracker Barrel paziņoja, ka atgriezīsies pie vecā logotipa. Masīno, kura bija ķēdes izpilddirektore kopš 2023. gada, decembrī konservatīvajam komentētājam Glennam Bekam sacīja, ka jūtas “atlaista no Amerikas” pēc šīs strīdas.
Pēc Masīno aiziešanas paziņojuma Cracker Barrel akcijas kritās gandrīz par 3%. Par jauno izpilddirektoru iecelts Deivids Deno, kurš amatā stāsies 10. augustā, bet Masīno palīdzēs pārejā līdz oktobrim. “Cracker Barrel ir patiesi ikonisks amerikāņu zīmols, ko nosaka tā unikālā lauku viesmīlība, mūžīgā pievilcība un dziļā saikne ar viesiem paaudzēs,” paziņojumā sacīja Deno.
Masīno aiziešana ir jaunākā sekas sociālo mediju izraisītajam pretreakciju vilnim pret zīmoliem, kurus apsūdz noteiktu politisku ideālu popularizēšanā. Harris Poll pērn atklāja, ka ceturtā daļa amerikāņu ir mainījuši iepirkšanās paradumus, lai tie atbilstu viņu morālei, un 50% demokrātu un 41% republikāņu atbildēja, ka pārtraukuši iepirkties veikalos, kas atbalsta viņiem pretējus politiskos uzskatus.
Daži uzņēmumi ātri izjutuši šo aicinājumu finansiālo ietekmi. 2023. gadā pēc tam, kad Target paziņoja par Prauda mēneša kolekciju un Bud Light rādīja reklāmu ar transpersonu influenceri, abi uzņēmumi paziņoja par pārdošanas apjoma kritumu. Turpretī Target tika atcelts kā sponsorētājs no Mineapoles ikgadējā praida festivāla pēc tam, kad tas paziņoja par dažādības, vienlīdzības un iekļaušanas politiku izbeigšanu.
Tomēr ne visi boikoti ir bijuši veiksmīgi – Kristofera Nolana “Odiseja” guva ievērojamus panākumus pasaules kases ieņēmumos, neskatoties uz Īlona Maska un citu kritiķu apsūdzībām par “woke” programmu.
Cracker Barrel ir bijuši diskriminējoši incidenti pret apmeklētājiem un darbiniekiem. 1991. gadā ķēde bloķēja LGBTQ+ darbinieku pieņemšanu darbā un atlaida 11 darbiniekus, bet vēlāk no šīs politikas atteicās. 2004. gadā Cracker Barrel samaksāja 8,7 miljonus dolāru, lai nokārtotu diskriminācijas apsūdzības no melnādainajiem klientiem, kuriem esot liegta apkalpošana, un melnādainajiem darbiniekiem, kuri apgalvoja, ka saņēmuši vairāk “aizmugures” uzdevumu salīdzinājumā ar baltādainajiem kolēģiem.
