Dettol atvainojas par reklāmu, kas izsauca sašutumu Ķīnā

Britu higiēnas zīmols Dettol, kas pieder uzņēmumam Reckitt, ir atvainojies par reklāmu, kas maija beigās tika publicēta Ķīnā un izraisīja plašu sašutumu sociālajos medijos. Reklāmas mērķis bija kritizēt 'toksiskos vīriešus', taču tā tika uztverta kā aizskaroša sievietēm.

Piecu minūšu reklāmas rullītis vīrietis salīdzina savu pašreizējo draudzeni ar bijušo. Uzzinot, ka bijusī draudzene iepriekš dzīvojusi kopā ar citu vīrieti, viņš viņu nodēvē par 'lietotu preci'. Pēc tam viņš paziņo draugiem, ka vēlas atrast 'tīru un nepieskartu' sievieti, ar kuru viņš būtu pirmais seksuālais partneris. 'Es varu nebūt jaunava, bet manai nākamajai sievai tā ir jābūt,' viņš saka, piebilstot: 'Par laimi, es viņu satiku – viņa ir tīra un nav piesārņota ar citiem vīriešiem.'

Reklāmas beigās jaunā draudzene atklāj viņa teikto, apsūdz viņu sieviešu nicināšanā un šķiras ar viņu. Kad viņa iemet viņa zeķes veļas mašīnā, balsis saka: 'Toksiskie vīrieši ir kā šie mikrobi – lai justos mierīgi, tie jāiznīcina ar Dettol.'

Pēc kritikas sociālajos medijos, kur daudzi aicināja boikotēt zīmolu, Dettol svētdien izņēma reklāmu. Uzņēmums atvainojās, norādot, ka reklāmas mērķis bija 'apstrīdēt nevienlīdzīgus dzimumu stereotipus un veicināt veselīgus uzskatus par attiecībām', taču izplatītie video fragmenti esot sagrozījuši sākotnējo vēstījumu. Reklāmu radījusi trešā puse, bet Dettol uzņemas atbildību par tās saturu. Tēma līdz otrdienai bija skatīta vairāk nekā 80 miljonus reižu Ķīnas sociālajā tīklā Weibo.