Dettol извинился за рекламу, вызвавшую возмущение в Китае

Британский бренд Dettol, принадлежащий компании Reckitt, извинился за рекламу, опубликованную в Китае в конце мая и вызвавшую широкое возмущение в социальных сетях. Реклама была призвана критиковать 'токсичных мужчин', но была воспринята как оскорбительная для женщин.

В пятиминутном микродраматическом ролике мужчина сравнивает свою нынешнюю девушку с бывшей. Узнав, что бывшая девушка ранее жила с другим мужчиной, он называет её 'подержанным товаром'. Затем он говорит друзьям, что хочет найти 'чистую и нетронутую' женщину, с которой он будет первым сексуальным партнёром. 'Я, может, и не девственник, но моя будущая жена должна быть такой,' — говорит он, добавляя: 'К счастью, я встретил её – она чистая и не загрязнена другими мужчинами.'

В конце ролика новая девушка узнаёт о его высказываниях, обвиняет его в женоненавистничестве и расстаётся с ним. Когда она бросает его носки в стиральную машину, голос за кадром произносит: 'Токсичный мужчина — как микробы – от него нужно избавиться с помощью Dettol, чтобы чувствовать себя спокойно.'

После критики в соцсетях, где многие призывали к бойкоту бренда, Dettol удалил рекламу в воскресенье. В извинении компания заявила, что цель рекламы была 'бросить вызов неравным гендерным установкам и продвигать здоровые, уверенные взгляды на отношения и образ жизни', но распространяемые в интернете отредактированные клипы исказили исходный посыл. Реклама была создана сторонним агентством, но Dettol взял на себя ответственность за её содержание. Тема набрала более 80 миллионов просмотров на китайской платформе Weibo ко вторнику.