Digitālā satura veidotāji – jaunie Latvijas eksportētāji
Eksperts aicina pārvērtēt digitālā satura veidotāju lomu, uzsverot, ka viņi ir nozīmīgi eksportētāji, ne tikai influenceri, un ka Latvijai jāattīsta šī nozare kā daļa no radošo industriju eksporta.
Žurnāla "Ir" publicētajā viedoklī Toms Briedis, Latvijas Influenceru mārketinga asociācijas līdzdibinātājs, aicina mainīt skatījumu uz digitālā satura veidotājiem. Viņš uzsver, ka Latvijā bieži lepojas ar globāliem panākumiem, piemēram, animācijas filmu "Straume" vai 3x3 basketbola izlasi, taču digitālā satura ekonomika joprojām ir maz novērtēta.
Briedis norāda, ka satura veidotāji, kuru auditorija sniedzas pāri robežām, faktiski nodarbojas ar eksportu. Kā piemēru viņš min Andreju Černucki jeb Andrew Wave, kura sekotāju skaits ir miljonos un saturs tiek patērēts visā pasaulē. Šie veidotāji konkurē nevis vietējā, bet globālā līmenī, un to instruments ir kamera vai dators, nevis rūpnīca.
Pēc Brieda domām, Latvijā joprojām valda konservatīvs redzējums, kur digitālos satura veidotājus uztver tikai reklāmas kontekstā, nevis kā ekonomikas nozari. Pasaulē, īpaši ASV un Lielbritānijā, "creator economy" jau tiek uzskatīta par būtisku ekonomikas sastāvdaļu. Viņš norāda, ka Latvijas mazais tirgus rada priekšrocību – ambiciozākajiem veidotājiem jau sākumā jādomā starptautiski.
Autors kritizē datu trūkumu par šīs nozares radīto vērtību un aicina sākt diskusiju par to, kā attīstīt digitālā satura ekonomiku kā eksporta virzienu. Viņš secina, ka tāpat kā "Straume” un basketbolisti, arī satura veidotāji kļūst par Latvijas vārda nesējiem pasaulē, tikai ar citiem līdzekļiem, un uzmanība, ko viņi piesaista, ir vērtīga valūta.
