Создатели цифрового контента – новые экспортёры Латвии
Эксперт призывает пересмотреть роль создателей цифрового контента, подчёркивая, что они являются значимыми экспортёрами, а не просто инфлюенсерами, и что Латвии необходимо развивать эту сферу как часть экспорта креативных индустрий.
В опубликованном в журнале "Ir" мнении Томс Бриедис, сооснователь Латвийской ассоциации маркетинга инфлюенсеров, призывает изменить взгляд на создателей цифрового контента. Он отмечает, что в Латвии часто гордятся глобальными успехами, такими как анимационный фильм "Поток" или сборная по баскетболу 3x3, но экономика создателей контента остаётся недооценённой.
Бриедис утверждает, что создатели контента, чья аудитория выходит за пределы страны, фактически занимаются экспортом. В качестве примера он приводит Андрея Чернуцкого, известного как Andrew Wave, чьё число подписчиков достигает миллионов, а контент потребляется по всему миру. Эти создатели конкурируют на глобальном уровне, а не на местном, используя камеры или компьютеры вместо заводов.
По мнению Бриедиса, в Латвии всё ещё преобладает консервативный подход, где цифровых создателей воспринимают только в контексте рекламы, а не как экономическую отрасль. В мире, особенно в США и Великобритании, экономика создателей уже считается важной составляющей экономики. Он указывает, что маленький рынок Латвии даёт преимущество – амбициозные создатели должны с самого начала мыслить международно.
Автор критикует отсутствие данных о стоимости этого сектора и призывает начать обсуждение того, как развивать цифровую экономику контента как направление экспорта. Он заключает, что, как и "Поток" и баскетболисты, создатели контента становятся представителями Латвии в мире, только с другими инструментами, а привлекаемое ими внимание – ценная валюта.
