Emor aptauja: ETV, ERR un Delfi – iemīļotākie mediju zīmoli Igaunijā
Igaunijas iedzīvotāju vidū par patīkamākajiem mediju zīmoliem atzīti ETV, ERR un Delfi, liecina Emor aptauja. Ceturtajā vietā ir Jupiter, piektajā – Postimees.
Saskaņā ar socioloģijas firmas Emor veikto aptauju, Igaunijas iedzīvotājiem vispatīkamākie mediju zīmoli ir ETV, ERR un Delfi. Ceturtajā vietā ierindojies Jupiter, bet piekto vietu ieņem Postimees.
Emor vadošā eksperte Kristiina Saksa norāda, ka ERR ir ļoti spēcīgs mediju zīmols – to uzskata par uzticamu, tas daudziem nāk prātā pirmais un ir iemīļots ievērojamai daļai cilvēku. Respondenti kā galvenos patikas iemeslus minēja uzticamību, līdzsvarotu toni, reklāmas neesamību, bezmaksas piekļuvi un oficiālu sajūtu, kas saistās ar sabiedrisko mediju.
Šogad turpinājis augt vispārējas intereses kanālu popularitāte. Saskaņā ar Saksas teikto, tādi kanāli kā Jupiter, National Geographic, Discovery un Viasat History ieņem augstas pozīcijas pievilcības reitingā. Respondenti norādīja, ka tie piedāvā izglītojošu un aizraujošu saturu, kā arī iespēju atpūsties no satraucošām ziņām un politikas. Tas atspoguļo pasaulē izplatīto tendenci – cilvēki arvien vairāk izjūt nogurumu no ziņām.
Aptauja arī parādīja, ka lielākā daļa Igaunijas mediju zīmolu ir nišas – tie nav vispazīstamākie vai plašāko auditoriju sasniedzošie, taču tos mīl sava mērķauditorija. Saksa uzsvēra, ka spēcīgam mediju zīmolam nav obligāti jābūt populārākajam vai pirmajam izvēlē – pietiek, ka tas ir ļoti svarīgs noteiktai auditorijai. Kā piemērus viņa minēja Äripäev, Edasi.org, Levila, Imeline Ajalugu un Sirp, kuru spēks slēpjas skaidri atpazīstamā vērtībā un lojālā lasītāju lokā.
Aptauja norisinājās no 11. līdz 18. jūnijam, un tajā piedalījās 1051 cilvēks vecumā no 16 līdz 74 gadiem. Lai noteiktu patīkamākos mediju zīmolus, respondenti no 97 zīmoliem saraksta izvēlējās līdz pieciem sev tīkamākajiem.
