Emor: ETV, ERR и Delfi лидируют среди любимых медиабрендов жителей Эстонии

Как показывают результаты опроса социологической фирмы Emor, самыми приятными медиабрендами для жителей Эстонии являются ETV, ERR и Delfi. На четвертом месте – Jupiter, на пятом – Postimees.

Ведущий эксперт Emor Кристийна Сакс отметила, что ERR – очень сильный медиабренд: его считают надежным, он первым приходит на ум многим и входит в число любимых медиаканалов у значительной части людей. В качестве причин симпатии респонденты чаще всего называли надежность, сбалансированный тон, отсутствие рекламы, бесплатный доступ и ощущение официальности, то есть принадлежности к общественно-правовому вещанию.

В этом году продолжился рост популярности каналов общего интереса. По словам Сакс, такие каналы, как Jupiter, National Geographic, Discovery и Viasat History, занимают высокие позиции в рейтинге привлекательности. Респонденты пояснили, что они предлагают образовательный и увлекательный досуг, а также возможность отдохнуть от тревожных новостей и политики. Это отражает мировую тенденцию, когда люди все чаще испытывают усталость от новостей.

Опрос также показал, что большинство эстонских медиабрендов являются нишевыми: они не входят в число самых известных или охватывающих широкую аудиторию, но тем не менее любимы своей целевой аудиторией. Сакс подчеркнула, что сильный медиабренд не обязательно должен быть самым известным или первым выбором для всех – достаточно быть очень важным для определенной аудитории. В качестве примеров она привела Äripäev, Edasi.org, Levila, Imeline Ajalugu или Sirp, сила которых заключается не в массовом охвате, а в четко узнаваемой ценности и лояльной читательской базе.

Опрос проводился с 11 по 18 июня. В нем принял участие 1051 человек в возрасте от 16 до 74 лет. Для выявления самых приятных медиабрендов респондентам было предложено выбрать до пяти наиболее понравившихся брендов из списка, в который вошли 97 наименований.