Igaunijas muzeji pārkārto izstādes, lai piesaistītu Instagram un TikTok paaudzi
Igaunijas muzeji pielāgo mākslas darbu izvietojumu un apgaismojumu, lai piesaistītu sociālo tīklu lietotājus, jo vidējais skatīšanās laiks pie viena darba ir sarukuss līdz dažām sekundēm. Tajā pašā laikā valsts muzeji izvēlas pretēju pieeju, mudinot apmeklētājus nesteigties.
Igaunijas muzeji maina veidu, kā tie izvieto mākslas darbus, pielāgojoties apmeklētājiem, kuri izstādes vairāk vēlas fotografēt sociālajiem tīkliem, nevis vērot ilgstoši. Tallinas Popmākslas un mūsdienu mākslas muzejs (PoCo) vairākas reizes gadā pārkārto savu kolekciju, pērn nedēļu veltot rudens izstādes sagatavošanai.
Muzeja īpašnieks Linnars Vīks stāsta, ka iestāde seko līdzi apmeklētāju pārvietošanās ieradumiem un publikācijām sociālajos tīklos, lai noteiktu, kuri darbi paliek nepamanīti. Pēc viņa vārdiem, šādus darbus nepieciešams pārvietot vai citādi izceļot, lai tie piesaistītu lielāku uzmanību.
Uzmanības laiks sarūk
Muzejā, kurā izstādīti tādu pazīstamu autoru darbi kā Endijs Vorhols, Benksijs, Rojs Lihtenšteins un Kīts Herings, vidējais apmeklējuma laiks ir ap 45 minūtēm — apmēram tik, cik ilgst viena seriāla epizode. Tomēr individuālam darbam tiek pievērsta ievērojami mazāka uzmanība. Vīks norāda, ka pirms Covid-19 pandēmijas apmeklētāji pie darba, kas piesaistīja viņu uzmanību, kavējās 20 līdz 25 sekundes, bet tagad šis laiks samazinājies līdz 10–15 sekundēm.
Tāpēc muzejam svarīgi radīt mirkļus, kurus apmeklētāji vēlas publicēt tiešsaistē. PoCo ir izveidojis piecas vai sešas apzināti "instagramējamas" vietas, tostarp pie igauņu ielu mākslinieka Edvarda von Lengusa darba "Nāves deja", kas no viena un tā paša rakursa nofotografēts desmitiem tūkstošu reižu. Kurators Karls Markus Mēkivi piebilst, ka pazīstams vārds vai neparasts vēstījums apmeklētājus pamudina uzņemt fotoattēlu, savukārt pareizs apgaismojums un izvietojums palīdz viņiem apstāties un ieskatīties darbā tuvāk.
Valsts muzeju atšķirīgā pieeja
Valsts muzeji sociālajiem tīkliem pievērš mazāku uzmanību, tā vietā mudinot apmeklētājus nesteigties. Tallinas Adamsona-Ēriha muzejā pieejamas darba lapas, kas palīdz koncentrēties uz vienu izvēlētu darbu un pamanīt detaļas, ko steigā varētu palaist garām. Kuratore Karina Vicente uzsver, ka mākslas baudīšanai nav nepieciešama akadēmiska pieeja — svarīgāk ir sev atvēlēt laiku un neuzlikt spiedienu apskatīt visu muzeju uzreiz.
