Igaunijas partijas nezina, kā ievērot jaunās ES politiskās reklāmas prasības
Piecus mēnešus pirms vēlēšanām Igaunijas partijas joprojām nav droši, kā likumīgi rīkot politisko reklāmu pēc jaunajiem Eiropas Savienības noteikumiem. Prasības par finansējuma caurskatāmību radījušas neskaidrības un papildu birokrātiju.
Igaunijā, piecus mēnešus pirms vēlēšanām, politiskās partijas joprojām nav pārliecinātas, kā likumīgi veidot priekšvēlēšanu reklāmu. Iemesls ir jauns Eiropas Savienības noteikums, kura mērķis ir uzlabot politiskās reklāmas finansējuma caurskatāmību. Praksē tas esot radījis neskaidrības un papildu administratīvo slogu.
Ko paredz prasība
Reklāmā jānorāda, kas to pasūtījis, par kādiem līdzekļiem un kas par to samaksājis. Partijas atbalsta pašu caurskatāmības ideju, taču ar ieviešanas kārtību tās ir mazāk apmierinātas.
Partijas Parempoolsed valdes loceklis Tõnis Kons min radio reklāmas piemēru. Ja reklāma ilgst desmit sekundes un tai seko vēl piecas līdz desmit sekundes ilgs paziņojums par apmaksātu reklāmu, tad, pēc viņa domām, ikviens igaunis tāpat saprot, ka partijas reklāma ir apmaksāta politiskā reklāma. Tas pats attiecas uz televīziju. Reformu partijas ģenerālsekretārs Kristo Enns Vaga norāda, ka nav skaidrs, kāpēc TV spotam ar partijas cilvēkiem, solījumiem un krāsām papildus jāpiemin gan skaņā, gan attēlā, ka tā ir politiskā reklāma.
Neskaidrie gadījumi
Vēl sarežģītāk ir ar netiešāku reklāmu. Politiķi joprojām jautā patērētāju tiesību aizsardzības iestādei, vai, piemēram, dziedātājam Stigam Rästam koncertā jāinformē publika, ka viņš ir politiķis, kā rīkoties ar viedokļu rakstiem un vai pildspalvām vai skrejlapām jāpievieno papildu informācija.
Patērētāju tiesību aizsardzības un tehniskās uzraudzības iestādes ģenerāldirektora vietniece Merike Koppela atzīst, ka visu nevar izskaidrot vienā teikumā. Viņa norāda: ja politiķis kampaņas laikā publiskā telpā kaut ko izplata un neizmanto pakalpojumu sniedzēju, tā ir iekšēja darbība, kas nav jāmarķē. Tas attiecas arī uz pildspalvām, skrejlapām un politisko suvenīru produkciju.
Sodu risks
Iestāde nav paredzējusi nevienu sodīt, taču naudas sodi ir lieli, un kļūdas iespējas ir niecīgas. Isamaa komunikācijas vadītājs Viljars Vogs stāsta, ka neskaidrību gadījumā gan partijas, gan reklāmas pārdevēji izvēlas stingrāko interpretāciju, lai vēlāk nebūtu jāmaksā liels sods. Partijai Parempoolsed, kas pirmā sāka āra reklāmas kampaņu, patērētāju tiesību iestādes rīkojuma dēļ jau reizi nācies nomainīt plakātus.
