LIAA pastiprina Latvijas reģionu tūrisma popularizēšanu, īpaši Latgalē
Latvijas Investīciju un attīstības aģentūra (LIAA) šovasar būtiski paplašinājusi komunikācijas aktivitātes, lai veicinātu tūrisma pieprasījumu Latvijas reģionos, īpašu uzmanību veltot Latgalei, kā arī daļu starptautisko aktivitāšu pārcēlusi no rudens uz vasaras sezonu.
LIAA, reaģējot uz situāciju tūrisma nozarē, ir paplašinājusi aktivitātes Latvijas reģionu popularizēšanai. Īpaša uzmanība pievērsta Latgales tūrisma pieprasījuma stiprināšanai, vienlaikus pastiprinot reģionu atpazīstamību Lietuvā un Igaunijā.
Kā norāda LIAA direktore Ieva Jāgere, tūrisms ir viena no Latvijas eksporta nozarēm, tāpēc aģentūra regulāri analizē datus un operatīvi pielāgo aktivitātes. Šogad komunikācija Latvijas reģionu popularizēšanai ir būtiski paplašināta, īpaši akcentējot Latgali. Daļa starptautisko aktivitāšu, kas sākotnēji plānotas rudenim, pārceltas uz vasaru. Paralēli tiek gatavota nākamā tūrisma sezona ar starptautiskām kampaņām, profesionāliem pasākumiem un tūrisma operatoru vizītēm.
Aktivitātes ietver radio reklāmas frekvences palielināšanu un radiostaciju loka paplašināšanu Lietuvā un Igaunijā, papildu digitālās komunikācijas kampaņas, vides reklāmu pierobežā un sadarbību ar satura veidotājiem no visām trim Baltijas valstīm. Latvijā komunikācija tiek īstenota nacionālajos un reģionālajos medijos, digitālajā vidē un sociālajos tīklos, kā arī ar vides reklāmu visos reģionos.
Starptautiskā līmenī prioritārajos tirgos – Lielbritānijā, Vācijā un Somijā – norisinās kampaņa “Unboxing Latvia”, kas izceļ Latvijas dabu, kultūru, gastronomiju un aktīvās atpūtas iespējas.
Viens no veiksmīgākajiem piemēriem ir Mājas kafejnīcu dienas, kuru komunikācijas kampaņa šogad ir aptuveni trīs reizes plašāka nekā pērn. Iniciatīva, ko īsteno LIAA sadarbībā ar Lauku ceļotāju un reģionālajiem partneriem, šogad notiek 40 galamērķos visā Latvijā. Piecu gadu laikā apmeklētāju skaits ir vairāk nekā dubultojies – no vairāk nekā 40 000 2021. gadā līdz 81 134 apmeklētājiem 2025. gadā. Pagājušajā gadā pasākumā piedalījās 584 mājas kafejnīcas. Pasākums ne tikai popularizē gastronomiju, bet arī veicina naktsmītņu, kultūras un dabas objektu apmeklējumu, nākot par labu vietējai ekonomikai.
Latgales Tūrisma asociācijas valdes priekšsēdētāja Jeļena Kijaško uzsver, ka šobrīd svarīga ir savlaicīga rīcība un koordinēta sadarbība starp valsts institūcijām, pašvaldībām un uzņēmējiem. Viņa pozitīvi vērtē LIAA dialogu ar nozari un operatīvo pielāgošanos.
Saskaņā ar Centrālās statistikas pārvaldes datiem šī gada pirmajos piecos mēnešos ārvalstu tūristu skaits Latvijā samazinājies par 5,2%, savukārt vietējā tūrisma pieaugums par 2,19% daļēji kompensē kritumu. Lietuvas tūristi joprojām ir ekonomiski nozīmīgākais ārvalstu tirgus – 2024. gadā viņi Latvijā iztērējuši vairāk nekā 207 miljonus eiro.
LIAA turpinās uzraudzīt situāciju un nepieciešamības gadījumā pielāgot aktivitātes. Jau tagad tiek gatavota nākamā sezona – rudenī un ziemā Latvijas tūrisma piedāvājums tiks prezentēts starptautiskās izstādēs, tostarp ITB Berlin 2027, FITUR 2027 un Matka 2027, kā arī tiks organizētas ārvalstu tūrisma speciālistu un mediju iepazīšanās vizītes no Polijas, Vācijas, Skandināvijas, Japānas, Lietuvas, Igaunijas un Čehijas. Šajās aktivitātēs tiks iekļauts arī Latgales tūrisma piedāvājums.
