LIAA усиливает продвижение туризма в регионах Латвии, особенно в Латгалии
Латвийское агентство инвестиций и развития (LIAA) этим летом значительно расширило коммуникационные мероприятия для стимулирования туристического спроса в регионах Латвии, уделяя особое внимание Латгалии, а также перенесло часть международных активностей с осени на летний сезон.
В ответ на ситуацию в туристической отрасли LIAA расширила мероприятия по продвижению регионов Латвии. Особое внимание уделяется укреплению туристического спроса в Латгалии, а также повышению узнаваемости регионов в Литве и Эстонии.
По словам директора LIAA Иевы Ягере, туризм является одной из экспортных отраслей Латвии, поэтому агентство регулярно анализирует данные и оперативно корректирует свою деятельность. В этом году коммуникация по продвижению латвийских регионов была значительно расширена, с особым акцентом на Латгалию. Часть международных мероприятий, первоначально запланированных на осень, перенесена на лето. Параллельно ведется подготовка к следующему туристическому сезону, включая международные кампании, профессиональные мероприятия и визиты туроператоров.
Мероприятия включают увеличение частоты радиорекламы и расширение круга радиостанций в Литве и Эстонии, дополнительные цифровые кампании, наружную рекламу в приграничных районах и сотрудничество с создателями контента из всех трех стран Балтии. В Латвии коммуникация осуществляется в национальных и региональных СМИ, в цифровой среде и социальных сетях, а также с помощью наружной рекламы во всех регионах.
На международном уровне в приоритетных рынках – Великобритании, Германии и Финляндии – проводится кампания «Unboxing Latvia», которая выделяет природу, культуру, гастрономию и возможности активного отдыха Латвии.
Одним из самых успешных примеров являются Дни домашних кафе, чья коммуникационная кампания в этом году примерно в три раза масштабнее, чем в прошлом. Инициатива, реализуемая LIAA совместно с Латвийской ассоциацией сельского туризма «Lauku ceļotājs» и региональными партнерами, в этом году проходит в 40 направлениях по всей Латвии. За пять лет количество посетителей более чем удвоилось – с более чем 40 000 в 2021 году до 81 134 посетителей в 2025 году. В прошлом году в мероприятии приняли участие 584 домашних кафе. Мероприятие не только популяризирует гастрономию, но и способствует посещению мест размещения, культурных и природных объектов, принося пользу местной экономике.
Председатель правления Латгальской туристической ассоциации Елена Кияшко подчеркивает важность своевременных действий и скоординированного сотрудничества между государственными учреждениями, самоуправлениями и предпринимателями. Она положительно оценивает диалог LIAA с отраслью и оперативную адаптацию.
Согласно данным Центрального статистического управления, за первые пять месяцев этого года количество иностранных туристов в Латвии снизилось на 5,2%, в то время как внутренний туризм вырос на 2,19%, частично компенсируя падение. Литовские туристы остаются наиболее экономически значимым иностранным рынком – в 2024 году они потратили в Латвии более 207 миллионов евро.
LIAA продолжит мониторинг ситуации и при необходимости корректировать мероприятия. Планы на следующий сезон уже разрабатываются – осенью и зимой туристическое предложение Латвии будет представлено на международных выставках, включая ITB Berlin 2027, FITUR 2027 и Matka 2027, а также будут организованы ознакомительные визиты для иностранных туроператоров и СМИ из Польши, Германии, Скандинавии, Японии, Литвы, Эстонии и Чехии. Эти мероприятия также будут включать туристическое предложение Латгалии.
