Mediji otro reizi pievēršas video: īsie formāti, veidotāji un garāki raksti
Ziņu mediji ASV un citur atkal investē sociālo tīklu video, šoreiz īsos vertikālos formātos, sadarbībā ar satura veidotājiem. Platformas jau virzās uz garākiem horizontāliem video, kas mediju nozarei varētu radīt jaunas prasības.
Ziņu mediju nozare atkal pārorientējas uz video sociālajos tīklos – tā raksta tehnoloģiju vietnes The Verge apskatnieks Mia Sato. Pirms apmēram desmit gadiem izdevumi jau tērēja naudu video, paļaujoties uz Facebook sasniegumu, taču pēc tam atklājās, ka Facebook bija uzpūtis video skatījumu skaitu. Redakcijas samazināja rakstu autorus un redaktorus, lai pārietu uz video, bet vēlāk atlaida arī video komandas, jo ieguldījums neatmaksājās.
Kāpēc video atkal ir aktuāls
Sociālo tīklu barotnes pēdējos gados pārkārtotas, lai uzsvērtu video, ko veicināja TikTok straujā izaugsme pandēmijas laikā. Pēc Nielsen datiem, YouTube aizņem gandrīz 16 procentus no televīzijas skatīšanās laika. Saskaņā ar Pew pētījumu 20 procenti amerikāņu regulāri iegūst ziņas TikTok, bet vecuma grupā no 18 līdz 29 gadiem – 39 procenti. Skatītāji dod priekšroku vienkāršiem “selfija” stila video no personībām, kurām uzticas, un video veidošanas izmaksas ir ievērojami kritušās.
Ko dara mediji
The Washington Post ar TikTok guva panākumus agri, bet tā sejas Deivs Jorgensons pagājušajā gadā aizgāja un tagad veido video zem Local News International. CNN sadarbojās ar kanālu Jubilee un tā stilā noturēja tikšanos ar Teksasas Senāta kandidātu Džeimsu Talarico. The New York Times uzsāka vertikālo video sēriju “The Call”, kurā vadītājs zvana uz vietas strādājošam žurnālistam. Daži izdevumi veido arī veidotāju tīklus, un Poynter un Microsoft atbalsta programmu, kas savieno veidotājus ar ziņu medijiem.
Autore norāda uz joprojām neatrisinātu problēmu: sociālo tīklu “skatījumi” nenozīmē, ka cilvēks noskatījies visu saturu vai pārgājis uz izdevuma vietni, tāpēc ieguvumu monetizēt nav vienkārši.
Kas gaidāms
Platformas tagad virzās uz garāku, kvalitatīvāku saturu televizoros. YouTube aicina veidotājus un reklāmdevējus uz ekskluzīvām pārraidēm, Instagram jaunā iniciatīva “Features” ļauj augšupielādēt līdz 90 minūšu horizontālus video, bet BBC 2026. gada sākumā vienojās ar YouTube par īpašu programmu un vēlāk paziņoja par diennakts tiešraidi jauniešu auditorijai. Autore uzskata, ka tas nozīmē augstākas ražošanas prasības gan izdevumiem, gan veidotājiem.
