Второй «разворот к видео» в медиа: короткие ролики, авторы и переход к длинным форматам
Новостные издания в США и других странах снова вкладываются в видео в соцсетях — теперь в короткие вертикальные ролики и сотрудничество с авторами. Платформы уже движутся к более длинным горизонтальным видео, что может выдвинуть новые требования к издателям.
Новостная индустрия во второй раз разворачивается к видео в соцсетях, пишет Миа Сато, автор технологического издания The Verge. Около десяти лет назад издатели активно вкладывали деньги в видео и полагались на охват в Facebook, но затем выяснилось, что Facebook завышал число просмотров видео. Редакции сокращали авторов и редакторов ради видео, а потом закрывали и видеокоманды, поскольку инвестиции не окупились.
Почему видео снова в центре внимания
Соцсети перестроили ленты в пользу видео, чему способствовал быстрый рост TikTok в период пандемии. По данным Nielsen, на YouTube приходится почти 16 процентов телевизионного просмотра. Согласно исследованию Pew, 20 процентов американцев регулярно получают новости в TikTok, а среди людей от 18 до 29 лет — 39 процентов. Зрители предпочитают простые видео в формате селфи от тех, кому доверяют, а стоимость производства видео заметно снизилась.
Что делают издания
The Washington Post раньше других добилась успеха в TikTok, но лицо её соцвидео Дейв Йоргенсон ушёл в прошлом году и теперь снимает ролики под названием Local News International. CNN сотрудничала с каналом Jubilee и провела в его стиле встречу с кандидатом в Сенат от Техаса Джеймсом Таларико. The New York Times запустила вертикальную серию «The Call», где ведущий по видеосвязи звонит репортёру на месте событий. Некоторые издания создают сети авторов, а программа при поддержке Poynter и Microsoft объединяет авторов с новостными редакциями.
Сато указывает на сохраняющуюся проблему: «просмотры» на платформах отражают лишь число показов публикации в ленте, а не то, досмотрел ли человек ролик до конца, прочёл ли материал издания или оформил подписку, поэтому монетизировать внимание непросто.
Что дальше
Платформы теперь нацелены на более длинный и качественный контент для телевизоров. YouTube предложил авторам и рекламодателям эксклюзивные шоу, новая инициатива Instagram «Features» позволяет загружать горизонтальные видео до 90 минут, а BBC в начале 2026 года заключила соглашение с YouTube о специальной программе, после чего объявила о круглосуточной трансляции для молодёжи. По мнению Сато, это может означать более высокие требования к производству как для издателей, так и для авторов.
