MLB mēģina piesaistīt jaunu līdzjutēju tipu: sociālie tīkli, ietekmētāji un Olivijas Rodrigo dziesma

ASV profesionālā beisbola līga Major League Baseball (MLB) mērķtiecīgi mēģina piesaistīt jauna veida līdzjutējus, mainot savu saturu sociālajos tīklos un sadarbojoties ar ietekmētājiem. Līga to dara laikā, kad tiek aizvadīta 2026. gada sezonas izslēgšanas spēļu daļa un tuvojas Pasaules sērija, bet decembrī beidzas darba koplīgums ar spēlētāju arodbiedrību.

Dziesma, kas trāpīja mērķauditorijā

Oktobra sākumā, kad sākās Divīziju sērija, MLB galvenie konti Instagram un TikTok publicēja kopsavilkuma video par komandām, kas cīnās par Pasaules sērijas titulu. Klipā redzami spēlētāji no Milvoki Brewers, Losandželosas Dodgers, Čikāgas White Sox un citiem klubiem, bet fonā skan dziedātājas Olivijas Rodrigo dziesma „My Way” — albuma ieraksts, nevis singls. Video Instagram noskatīts vairāk nekā 2,1 miljonu reižu, TikTok — 615 000 reižu. Komentētāji atzīmēja, ka ir sasniegta mērķauditorija.

MLB sociālo tīklu un inovāciju viceprezidents Kamerons Gidari skaidro, ka komanda pati ir Rodrigo fani un vēlējās, lai attiecīgā kopiena justos pamanīta.

Pārmaiņas pieejā

Gidari stāsta, ka agrāk līgas kanāli bija vairāk fokusēti uz spēles faktiem un aktualitātēm, bet tagad izvēlēts „līdzjutēju tonis”. Pārmaiņas veicinājušas arī sociālo tīklu algoritmu izmaiņas. MLB satura angļu un spāņu valodas kontos 2026. gada regulārajā sezonā savākts rekordliels skatījumu skaits — 19,1 miljards.

Līga šogad sadarbojusies ar 400 satura veidotājiem, kuri kopā publicējuši 3800 materiālus. Izslēgšanas spēlēs veidotāji bijuši katrā mačā, un Pasaules sērijā tiek gaidīti ap 100. Agrāk situācija bija citāda: vēl 2024. gadā veidotāji, tostarp Džimijs O’Braiens, sūdzējās par autortiesību pārkāpumu paziņojumiem. Komisārs Robs Manfreds 2025. gadā atzina, ka līga šajā jomā kļūdījusies. Tagad veidotāji tiek aicināti arī uz regulārās sezonas spēlēm, un to vidū ir ēdiena, modes, dzīvesstila, spēļu un ģimenes tēmu autori.

Nākotnes neskaidrība

Iepriekšējā sezona līgai bijusi sekmīga: 2025. gada Pasaules sērijas septītā spēle starp Dodgers un Toronto Blue Jays bija skatītākā kopš 2017. gada. Taču darba koplīguma termiņš beidzas decembrī. Ja vienošanās netiks panākta, spēlētāji, visticamāk, tiktu bloķēti, un 2027. gada sezona varētu tikt saīsināta.