Главная бейсбольная лига США ищет болельщиков нового типа: соцсети, инфлюенсеры и песня Оливии Родриго
Бейсбольная лига MLB в США переориентировала контент в соцсетях на более широкую и случайную аудиторию и активно сотрудничает с создателями контента. При этом сезон 2027 года под вопросом: в декабре истекает коллективный договор с профсоюзом игроков.
Главная профессиональная бейсбольная лига США — Major League Baseball (MLB) — целенаправленно пытается привлечь болельщиков нового типа, меняя контент в социальных сетях и сотрудничая с инфлюенсерами. Это происходит во время плей-офф сезона 2026 года, накануне Мировой серии, и в то время как в декабре истекает коллективный договор с профсоюзом игроков.
Песня, попавшая в цель
В начале октября, когда стартовала Дивизионная серия, основные аккаунты MLB в Instagram и TikTok опубликовали ролик о командах, всё ещё борющихся за выход в Мировую серию. В нём показаны игроки «Милуоки Брюэрс», «Лос-Анджелес Доджерс», «Чикаго Уайт Сокс» и других клубов, а звучит трек «My Way» певицы Оливии Родриго — это песня с альбома, а не сингл. В Instagram видео набрало более 2,1 млн просмотров, в TikTok — 615 тысяч. Комментаторы отметили, что целевая аудитория достигнута.
Камерон Гидари, вице-президент MLB по социальным сетям и инновациям, говорит, что сотрудники команды сами поклонники Родриго и хотели, чтобы это сообщество почувствовало, что его заметили.
Смена подхода
По словам Гидари, раньше каналы лиги были больше ориентированы на факты об играх и лучшие моменты, а теперь выбран тон болельщика. Сдвиг подтолкнули и изменения алгоритмов соцсетей. Англоязычные и испаноязычные аккаунты MLB собрали рекордные 19,1 млрд просмотров в регулярном сезоне 2026 года.
В этом году лига работала с 400 создателями контента, которые вместе опубликовали 3800 материалов. Авторы присутствовали на каждой игре плей-офф, а на Мировой серии ожидается около 100 человек. Ещё недавно ситуация была иной: в 2024 году создатели, включая Джимми О’Брайена, жаловались на блокировки за нарушение авторских прав. В 2025 году комиссар Роб Мэнфред признал, что лига допустила ошибки в работе с этой частью аудитории. Теперь авторов приглашают и на игры регулярного сезона, среди них блогеры о еде, моде, образе жизни, играх и семье.
Неопределённость впереди
Прошлый сезон для лиги был успешным: седьмая игра Мировой серии 2025 года между «Доджерс» и «Торонто Блю Джейс» стала самой популярной с 2017 года. Однако коллективный договор истекает в декабре. Если соглашения не будет, игроков, вероятно, локаутируют, а сезон 2027 года могут сократить.
